Entretiens marketing : "Meet the Speakers" avec Petra Wüst

Le prochain entretien marketing de MK et Semaine publicitaire aura lieu le 25 juin au Kosmos de Zurich (vous trouverez tous les détails ici). Nous vous présentons les quatre speakers de haut niveau dans des portraits individuels - cette semaine, c'est au tour de Petra Wüst, experte en self-branding et auteure de best-sellers.

Étapes professionnelles importantes et trivia : Elle possède sa propre entreprise, Wüst Consulting, depuis 2004. Depuis plus de 15 ans, Petra Wüst s'intéresse de près aux thèmes du self branding et de l'auto-marketing et a publié plusieurs livres sur le sujet aux éditions Orell Füssli (voir ci-dessous). Son grand rêve serait toutefois d'écrire un jour un roman policier. Son idole pour cela : Agatha Christie.

A trouver sur le web : Le mieux est de parler de sa propre Page d'accueil.

Publications importantes : "Le profil fait la carrière. Self Branding to professional success" ; "Schüchtern war hier : Der Schlüssel zu mehr Ausstrahlung, Selbstvertrauen und Lebensfreude" ; "Sei frech, wild und wunderbar : 12 courageuses étapes pour les femmes qui en veulent plus". Tous sont parus chez Orell Füssli.

MK : Petra Wüst, nous vous posons maintenant cinq questions "ou bien". Veuillez y répondre de manière aussi brève et concise que possible. Êtes-vous...

... fan de consensus ou agent provocateur ? 

Petra Wüst : Je suis plutôt du genre consensuel. Je suis provocateur et incisif en ce qui concerne les questions de genre, quand il s'agit d'égalité et de sexisme. Je suis provocatrice-assistante avec mes clients lorsque je veux les faire sortir de leur réserve et les faire réfléchir.

...créatif ou analytique ? 

Les deux ! J'aime l'analyse et je suis extrêmement structurée. Au sein de cette structure, je me laisse aller à la créativité.

...amoureux de la campagne ou romantique de la ville ?  

Je suis une citadine jusqu'au bout des ongles. C'est pourquoi j'habite depuis plus de 20 ans dans la vieille ville, autrefois à Winterthur, aujourd'hui à Bâle.

...dur sur le ton, mais doux sur le fond - ou doux sur le ton, mais dur sur le fond ?

La seconde. "Dur sur le fond et doux dans la relation" est une attitude intérieure que je trouve très utile, par exemple lorsqu'il s'agit de m'imposer ou de dire "Non !

...planificateur de carrière ou satisfait des hasards (professionnels) ?  

Je réfléchis à ce que je veux faire à long terme et je planifie les grandes étapes. Ensuite, je me laisse volontiers guider par des opportunités imprévues sur le chemin de mes objectifs.

Qu'associez-vous au terme "authenticité" ?  

L'authenticité est très importante pour une marque qui a du succès. Car les gens n'achètent que ce qui est authentique. Les faux n'ont aucune chance. En outre, nous avons besoin de nous montrer tels que nous nous percevons - et d'être vus et acceptés comme tels par les autres. Et cela ne fonctionne que si nous sommes authentiques. Le branding n'est pas un concert de souhaits. Ma marque est basée sur ce que j'ai et non sur ce que j'aimerais être. Il ne s'agit donc pas d'inventer ou de copier quelque chose, mais de trouver ce qui m'est propre. Mon essence.

Quel rôle joue l'authenticité dans votre travail quotidien ? 

Dans mes ateliers et mes coachings, j'ai affaire chaque jour à des personnes très différentes. Je ne peux les enthousiasmer pour le thème du self branding que si je le mets moi-même en pratique. C'est pour moi le plus beau compliment : lorsque mon public me dit que je vis ce que j'enseigne.  

Quelle est la part d'honnêteté que peut supporter une marque (personnelle) - et où devrait-on plutôt se fier à des formules standardisées ?  

Cela dépend de la capacité à supporter les vents contraires. Celui qui affine son profil a des coins et des bords - et il lui arrive de se faire remarquer. Si nous voulons être vus, nous devons vivre avec le fait que tout le monde ne nous aime pas ; c'est dans l'ordre des choses. Car si l'on veut être tout pour tous, on ne convient à personne. Mettre cela en pratique et le vivre peut parfois être douloureux. Mais c'est indispensable pour une marque forte et le succès professionnel souhaité. L'honnêteté s'arrête toutefois là où je me fais du tort à moi-même.

La règle d'or de l'auto-marketing est la suivante : ne te dénigre pas toi-même. Ne parle pas mal de toi et de tes performances si ce n'est pas nécessaire. Cela signifie que l'on aborde bien sûr les défauts graves et que l'on essaie de s'améliorer. Mais les faiblesses que personne ne remarquerait si on ne les signalait pas explicitement peuvent être passées sous silence.  

Si cela vous a donné envie de participer à notre événement, vous trouverez ici le Outil d'inscription à Xing. Vous y trouverez également les autres intervenants de la soirée - un clic vaut donc la peine !