L'agenzia di marketing digitale Sigma Online utilizza gli annunci Pinterest con la cassa malattia EGK

Sigma Online ha creato in poche settimane un profilo Pinterest per la EGK-Gesundheitskasse di Laufen ed è riuscita a raggiungere una portata significativa con gli annunci. Grazie a uno speciale formato di pin altamente sviluppato, composto da immagini e testo, alle giuste parole chiave e alla giusta frequenza, è possibile ottenere in breve tempo un'elevata portata. Grazie al costo per clic (CPC) significativamente più basso rispetto ad altre piattaforme di social media, i vantaggi competitivi possono essere rapidamente realizzati con Pinterest come parte della strategia di marketing digitale.

"Non siamo un social network", è il credo del fondatore di Pinterest. Pinterest è un luogo dove gli utenti possono trovare ispirazione, un servizio di bookmarking visivo, un motore di ricerca visivo, un catalogo di idee. Essendo una delle piattaforme in più rapida crescita su Internet, Pinterest mette in contatto gli utenti con marchi e interessi, non con gli amici. Oltre 290 milioni di utenti in tutto il mondo e più di 1,1 milioni di svizzeri utilizzano la bacheca virtuale per cercare immagini e illustrazioni. Le interazioni degli utenti consistono in clic, cosiddetti "repin" e primi piani se sono necessarie ulteriori informazioni sul prodotto dell'immagine. I pin sono duraturi e quindi ancora rilevanti a distanza di anni, in quanto possono ancora essere trovati nelle query di ricerca.

Oltre il 90% degli utenti utilizza Pinterest in relazione a una specifica intenzione di acquisto (fonte: Pinterest). Pinterest è un'interessante vetrina virtuale per gli inserzionisti. Possono attirare l'attenzione sui loro prodotti e servizi e generare interazioni con contenuti stimolanti e informativi presentati nel contesto. 

Come motore di ricerca di immagini per interessi e aree tematiche specifiche, Pinterest è cresciuto con il fai-da-te, l'interior design, la moda e la bellezza. Ora gli interessi dei gruppi target si stanno differenziando sempre di più: Salute, fitness, sport, automotive e finanza stanno diventando sempre più popolari. Pinterest ha lanciato ufficialmente il formato pubblicitario in Germania a marzo, mentre la versione beta è attualmente in corso in Svizzera.

Pinterest è adatto alla vostra azienda? Gli interessi degli utenti (grafico: Sigma Online).

EGK-Gesundheitskasse, che nel 2019 festeggerà il suo 100° anniversario, sta sfruttando questo slancio. Con la sua prima campagna Pinterest, la compagnia di assicurazione sanitaria non solo vuole raggiungere ancora meglio il suo gruppo target principale di "assicurati attenti alla salute". È soprattutto il gruppo target benestante delle donne tra i 25 e i 44 anni, di cui più di due terzi utilizzano Pinterest, a promettere nuovi affari. Nelle prime settimane, EGK-Gesundheitskasse è riuscita a realizzare un CPC su Pinterest inferiore di circa l'80% rispetto a Facebook.  

"Stiamo ampliando la nostra collaborazione di lunga data con Sigma Online e siamo lieti di poter conquistare insieme un nuovo mercato con un gruppo target molto affine", sottolinea Ursula Vogt, responsabile della comunicazione di EGK Gesundheitskasse. "In qualità di uno dei primi utilizzatori di annunci Pinterest sul mercato svizzero, possiamo così ottenere un vantaggio competitivo", afferma Vogt. 

"Pinterest non è ancora molto presente nel radar dei marketer in quanto canale estremamente interessante per un preciso intento d'acquisto. Vogliamo cambiare questa situazione grazie alla nostra esperienza pluriennale nel marketing digitale e realizzare questo enorme potenziale per i nostri clienti", afferma Noemi Alvarez, fondatrice e CEO di Sigma Online.

Philip Nolze e Noemi Alvarez di Sigma Online.