Kieser Training e Heimat Zürich forniscono un atteggiamento

Chiunque osservi i propri simili sui mezzi di trasporto pubblici, sui marciapiedi o al lavoro se ne rende subito conto: abbiamo un problema di postura causato dagli smartphone. L'onnipresenza di questi dispositivi significa che trascorriamo una parte sempre maggiore della nostra vita quotidiana con la testa piegata. Questa posizione sollecita il rachide cervicale in misura molto maggiore rispetto a una posizione eretta.

Da oltre 50 anni, Kieser Training è specializzata nell'allenamento della forza orientato alla salute per rafforzare l'intero sistema muscolo-scheletrico, con particolare attenzione alla schiena e al collo. Con l'agenzia Heimat Zürich, nelle ultime settimane il pioniere svizzero dell'allenamento della forza ha combattuto i problemi di salute legati alla postura proprio dove si presentano. In particolare con una campagna educativa che premia la postura eretta durante la lettura sullo smartphone. Laddove i lettori avrebbero altrimenti incontrato un paywall, Kieser Training li ha resi consapevoli della loro postura scorretta. Se correggevano la loro postura, Kieser Training offriva loro l'accesso gratuito all'articolo che altrimenti avrebbero dovuto pagare. Andreas Schweizer, responsabile marketing/PR di Kieser Training, afferma: "Con questa campagna abbiamo dimostrato la nostra forza innovativa rivolgendoci direttamente al nostro gruppo target. Volevamo sensibilizzare tutti i lettori a migliorare la propria postura e attirare l'attenzione sul fatto che Kieser Training è la risposta ai problemi di salute legati alla postura".

La campagna sviluppata da Heimat Zürich è stata realizzata in stretta collaborazione con Tamedia. La tecnologia è stata utilizzata in diversi modi innovativi. L'idea si basa su una semplice constatazione: l'angolazione con cui si tiene uno smartphone è direttamente correlata alla postura di chi lo usa. Più lo smartphone è verticale, più la postura è eretta e quindi più sana. La posizione dello smartphone viene registrata tramite i sensori del giroscopio integrato negli iPhone e nei dispositivi Android. Con questa campagna, il paywall degli editori della rete Tamedia viene utilizzato per la prima volta da un marchio come touchpoint per una misura pubblicitaria interattiva. Sam Stadtmann, Key Account Manager di Tamedia Advertising: "Questa campagna dimostra che la pubblicità creativa sui canali digitali può apportare un valore aggiunto all'utente e allo stesso tempo avere un effetto positivo sul marchio pubblicitario. Dimostra inoltre cosa è possibile fare in una stretta collaborazione tra cliente, agenzia ed editore".