Kieser Training et Heimat Zürich veillent à la tenue
Le spécialiste du dos a mis en place, en collaboration avec Heimat Zürich, une campagne visant à promouvoir une posture droite, qu’il a récompensée par des abonnements à des publications de Tamedia. Cette campagne a été rendue possible grâce à une utilisation innovante de la technologie des smartphones.
Il suffit d'observer ses semblables dans les transports en commun, sur les trottoirs ou au travail pour se rendre compte que nous avons un problème de posture causé par les smartphones. Ces appareils omniprésents nous amènent à passer une partie de plus en plus importante de notre quotidien avec la tête penchée. Cette position fait peser sur la colonne cervicale un poids plusieurs fois supérieur à celui qui agit lorsque la tête est redressée.
Kieser Training est depuis plus de 50 ans le spécialiste de la musculation axée sur la santé pour renforcer l'ensemble de l'appareil locomoteur - en mettant l'accent sur le dos et la nuque. Avec l'agence Heimat Zürich, le pionnier suisse de la musculation a déclaré la guerre ces dernières semaines aux problèmes de santé liés à la posture, directement là où ils apparaissent. Et ce, par le biais d'une campagne d'information qui récompensait la position droite lors de la lecture sur le smartphone. Là où les lecteurs se heurtent habituellement à un paywall, Kieser Training a attiré leur attention sur leur mauvaise posture. S'ils la corrigeaient, Kieser Training leur offrait l'accès gratuit à l'article normalement payant. Andreas Schweizer, Head of Marketing/PR chez Kieser Training, déclare à ce sujet : "Avec cette campagne, nous avons prouvé notre capacité d'innovation en nous adressant directement à notre groupe cible. Nous voulions sensibiliser tous les lecteurs à l'amélioration de leur posture - et attirer l'attention sur le fait que Kieser Training est la réponse aux problèmes de santé liés à la posture".
La campagne développée par Heimat Zürich a été réalisée en étroite collaboration avec Tamedia. La technologie a été utilisée de manière innovante à plusieurs reprises. L'idée repose sur une observation simple : l'angle sous lequel un smartphone est tenu est directement lié à la posture de l'utilisateur du smartphone. Plus le smartphone est droit, plus la posture est droite - et donc plus saine. Les capteurs du gyroscope intégré dans les iPhones et les appareils Android permettent de détecter la position du smartphone. Avec cette campagne, c'est la première fois qu'une marque utilise le paywall des éditeurs du réseau Tamedia comme point de contact pour une mesure publicitaire interactive. Sam Stadtmann, Key Account Manager de Tamedia Advertising : "Cette campagne prouve que la publicité créative sur les canaux numériques peut apporter une plus-value à l'utilisateur et avoir ainsi en même temps un effet positif sur la marque qui fait de la publicité. Elle montre en outre ce qu'il est possible de réaliser en étroite collaboration entre l'annonceur, l'agence et l'éditeur".
Responsable chez Kieser Training : Andreas Schweizer (responsable RP/marketing), Corinne Müller (chef d'équipe de la planification marketing DACH). Agence créative responsable : Patrie Zurich.
