Vino in lattina - ovvero: quando la pubblicità non migliora un prodotto
Ma era davvero questo ciò che il mondo aspettava? Un’azienda vinicola americana ha iniziato a vendere vino in lattina. La campagna pubblicitaria cerca di spiegare il senso e lo scopo del prodotto.
Per ragioni sensoriali, nessun altro prodotto alimentare è così fortemente legato a un tipo di imballaggio come il vino. Il vino deve essere contenuto in una bottiglia di vetro che idealmente contiene 7,5 decilitri (o 1,5 litri). Chiunque beva vino da un tetrapack ha - per usare le parole di Karl Lagerfeld - spesso perso il controllo della vita. Naturalmente questo può accadere anche con una bottiglia di vetro, ma non è detto che accada.
Ora una terza variante si sta aggiungendo alla schiera degli imballaggi per il vino: La lattina di alluminio. Mentre la lattina di Prosecco era ancora in qualche modo comprensibile per ragioni funzionali, quella di vino rischia di far perdere alla maggior parte delle persone l'interesse per la piacevole esperienza del bere.
Per conto di 14 Hands, all'agenzia Copacino+Fujikado di Seattle è stato affidato l'ingrato compito di spiegare ai clienti la necessità di un prodotto inutile. La "soluzione": il vino ora può essere bevuto come la birra. Senza complicazioni, in disparte, con disinvoltura. Le pubblicità si basano su famose campagne di birra. Il che non migliora né il messaggio né il prodotto. Salute!
