All'Ikea a piedi invece che in Mercedes
Il nuovo negozio Ikea nel quartiere londinese di Greenwich si visita meglio a piedi. Almeno, questo è ciò che prevede l'agenzia Mother.
Ikea continua a posizionarsi come azienda sostenibile. A tal fine, il negozio di mobili svedese si è posto obiettivi ambiziosi e concreti (Werbewoche.ch). A partire dal 2030, dovranno essere utilizzati solo materiali rinnovabili e riciclati. Nel caso del legno, la regola sarà applicata già dal prossimo anno. Allo stesso tempo, l'obiettivo è produrre tanta energia rinnovabile quanta ne consuma a partire dal 2020.
Ma, naturalmente, anche le misure immediate stanno avendo effetto. Secondo Ikea, il negozio appena aperto a Greenwich è il più sostenibile al mondo. E dovrebbe diventare ancora più sostenibile: Facendo in modo che il maggior numero possibile di clienti possa evitare di raggiungere il negozio in auto. Grazie alla rete di trasporti pubblici ben sviluppata di Londra, questo non è un problema (e dovrebbe essere comunque uno standard per molti abitanti della città senza auto).
Ma l'agenzia londinese Mother suggerisce un'idea altrettanto attraente: Visitare Ikea a piedi. In tempi di contapassi e di inattività fisica, non può far male fare qualche chilometro in più ogni tanto. Invece di indicare il tempo di percorrenza in auto o la distanza da percorrere a piedi in poche centinaia di metri, come avviene nei fast food, Mother mostra su innumerevoli manifesti il numero di passi per raggiungere la filiale Ikea in questione - e in alternativa indica il corretto collegamento in autobus.
È molto probabile che la campagna incoraggi anche uno o due abitanti della città a fare una passeggiata in città. Perché la maggior parte delle persone oggi ha un'idea del numero di passi da fare: 10.000 passi al giorno - ma senza uno sforzo supplementare e con un lavoro d'ufficio, la maggior parte delle persone (fondamentalmente motivate) che non fanno esercizio fisico cadono nel vuoto.
Resta da chiedersi quanto sia sensato visitare un negozio di mobili a piedi. Tanto più che l'escursione all'Ikea viene spesso citata come esempio del perché valga la pena possedere un'auto. Billy e Pax in autobus? No, grazie. Tuttavia, al giorno d'oggi è possibile farsi consegnare tutto a casa da Ikea e, all'occorrenza, si possono anche infilare le candele sotto il braccio quando si torna indietro... a piedi.
