Al forte mese pubblicitario di gennaio segue una battuta d'arresto a febbraio

Uno sguardo più attento ai settori mostra che quasi tutti i settori hanno ridotto la pressione pubblicitaria rispetto a febbraio 2018. Dopo due mesi, la pressione pubblicitaria annuale si attesta a 1.059 milioni di franchi svizzeri ed è quindi ancora in crescita rispetto al 2018, con un aumento del 2,1%.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della pressione pubblicitaria a febbraio 2019

Nessuna variazione nella classifica di settore

Nel confronto settoriale, poco è cambiato rispetto al precedente mese di gennaio. I settori del tempo libero, della ristorazione e del turismo rimangono solitari in cima alla classifica, seguiti dai settori dei servizi e dei veicoli. Gli unici scossoni si sono verificati in fondo alla classifica, dove Cosmetici e cura della persona, Eventi e Forniture personali si sono scambiati di posto.

Tendenza a una minore pressione pubblicitaria - con alcune eccezioni

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, la pressione pubblicitaria lorda è diminuita nella maggior parte dei settori. Uno dei settori più in controtendenza è stato il gruppo di prodotti TV e Home Entertainment (+76,2% rispetto all'anno precedente). Questo gruppo di sorprendenti vincitori comprende anche l'industria del tabacco, che ha aumentato la propria pressione pubblicitaria di un impressionante 209,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Tuttavia, questo sforzo dell'industria del tabacco non è sufficiente per liberarsi della lanterna rossa. Il settore energetico ha aumentato la propria pressione pubblicitaria del 13,5% rispetto a febbraio 2018.

Iniziative e campagne con il calo più marcato

Le iniziative e le campagne (-26,2%), compreso il gruppo di prodotti delle campagne politiche (-53%), hanno registrato il calo più marcato su base annua della pressione pubblicitaria. Ciò si spiega con l'iniziativa popolare "No Billag" del 4 marzo 2018, molto discussa e pubblicizzata all'inizio dello scorso anno. Anche l'industria delle bevande, che ha ridotto la pressione pubblicitaria del 25,6% rispetto a febbraio 2018, e l'industria alimentare (-22,5%) hanno subito perdite significative. Anche il commercio al dettaglio (-18,5%) e le aziende di trasporto (-18%) hanno registrato una netta riduzione della pressione pubblicitaria lorda rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di febbraio

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).