Riscaldamento nella seconda casa: Franz&René lancia la campagna MakeHeatSimple
Come si comunica un argomento tecnico come i telecomandi per il riscaldamento nelle seconde case? Nel 2018 Franz&René si è aggiudicata il bando di gara dell’Ufficio federale dell’energia (UFE) con un approccio incentrato sulla semplicità: semplificare la vita quotidiana degli utenti, semplificare la comprensione del sistema e semplificare l’accesso per i professionisti.
Il tema è di grande importanza per il programma SvizzeraEnergia dell'UFE, perché presenta un notevole potenziale di risparmio. La campagna pilota sta sfidando i proprietari di immobili nel Vallese da gennaio. La campagna sarà poi lanciata a livello nazionale nel novembre 2019. La campagna è di ampio respiro e collega i gruppi target B2B e B2C. Sono state organizzate numerose misure, incontri e workshop per garantire che i messaggi giusti raggiungano il gruppo target B2C. Secondo un comunicato stampa, il loro ruolo di intermediari è fondamentale per il successo della campagna. Un nome facile da ricordare e un logo memorabile, una piattaforma informativa centrale MakeHeatSimple.chTra gli elementi fondamentali dell'iniziativa figurano il materiale pubblicitario per il B2B e una campagna online e offline per i proprietari di seconde case del Vallese.
Il tono della campagna è volutamente emotivo e non tecnico, per raggiungere in particolare un gruppo target non sensibilizzato. Il visual, l'animazione su tutti i canali digitali e il sito web comunicano l'argomento nel modo più semplice possibile, utilizzando un mix di media offline e online. Secondo il comunicato stampa, il lancio avvenuto il 31 gennaio al Castello di Leuk è stato un vero successo. Alla presenza del Consigliere di Stato vallesano Roberto Schmidt e dei responsabili di SvizzeraEnergia, la campagna è stata premiata e si è sottolineata l'importanza del progetto per la strategia energetica complessiva della Confederazione. Erano presenti anche i più importanti rappresentanti del pubblico B2B, che hanno espresso il loro interesse per il progetto in Vallese. Il prossimo passo sarà il lancio nazionale nel novembre 2019.
Responsabile presso SwissEnergy: Chantal Purro (responsabile della campagna), Mihaela Grigorie (specialista in dispositivi e procedure pubbliche), Martin Kernen (Planair). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Cristina Mollard (Senior Campaign Manager), Jörn Kohlschmidt (Senior PR Manager), Yoann Cosson (Direzione creativa), Gianluca Terzini (Art Director), Gaëlle Valentini (AD digital) , Sven Jungo (Graphic Designer). Produzione visiva e video: JVG, parte analogica/digitale di photoby & Co.
