Chauffage dans la résidence secondaire : Franz&René lance la campagne MakeHeatSimple
Comment communiquer sur un sujet technique tel que les télécommandes pour le chauffage dans les résidences secondaires ? En 2018, Franz&René a remporté l'appel d'offres de l'Office fédéral de l'énergie (OFEN) grâce à une approche axée sur la simplicité : simplifier le quotidien des utilisateurs, simplifier la compréhension du système et simplifier l'accès pour les professionnels.
Cette thématique est d'une grande importance pour le programme SuisseEnergie de l'OFEN, car elle représente un potentiel d'économies considérable. Depuis janvier déjà, la campagne pilote met les propriétaires au défi en Valais. Le lancement de la campagne au niveau national aura ensuite lieu en novembre 2019. La campagne est large et associe les groupes cibles B2B et B2C. De nombreuses mesures, rencontres et ateliers ont été organisés pour que les professionnels transmettent les bons messages au groupe cible B2C. Leur rôle d'intermédiaire est élémentaire pour le succès de la campagne, peut-on lire dans un communiqué. Un nom et un logo faciles à retenir, une plate-forme d'information centrale MakeHeatSimple.chLe matériel publicitaire pour le B2B ainsi qu'une campagne en ligne et hors ligne pour les propriétaires de résidences secondaires en Valais font partie des éléments de base de l'initiative.
La tonalité de la campagne est délibérément émotionnelle et non technique, afin d'atteindre surtout un groupe cible non sensibilisé. Le visuel, l'animation sur tous les canaux numériques ainsi que le site web transmettent le thème de la manière la plus simple possible grâce à un mélange de médias hors et en ligne. Selon le communiqué, le lancement du 31 janvier au château de Loèche a été un grand succès. En présence du conseiller d'Etat valaisan Roberto Schmidt et des responsables de SuisseEnergie, la campagne a été saluée et l'importance du projet pour la stratégie énergétique globale de la Confédération a été soulignée. En outre, les principaux représentants du public B2B étaient présents et ont manifesté leur intérêt pour le projet en Valais. La prochaine étape sera le lancement national en novembre 2019.
Responsable chez SuisseEnergie : Chantal Purro (responsable de la campagne), Mihaela Grigorie (spécialiste des appareils et des procédures publiques), Martin Kernen (Planair). Responsable chez Franz&René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Cristina Mollard (Senior Campaign Manager), Jörn Kohlschmidt (Senior PR Manager), Yoann Cosson (Direction créative), Gianluca Terzini (Directeur artistique), Gaëlle Valentini (AD digital) , Sven Jungo (Graphic Designer). Production visuelle et vidéo : JVG, partie analogique/numérique de photoby & Co.
