Anche grazie all'industria del tempo libero e del turismo: l'anno pubblicitario è iniziato in modo promettente

Ciò è dovuto, tra l'altro, a un significativo aumento della pressione pubblicitaria all'inizio dell'anno da parte dell'industria automobilistica e del settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo. Guardando al media mix, il settore della ricerca in particolare è di nuovo in costante crescita.

Evoluzione della pressione pubblicitaria a gennaio 2019

Rispetto a dicembre 2018, due dei tre posti sul podio della classifica di settore sono stati riassegnati. Il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo ha registrato la maggiore pressione pubblicitaria a gennaio. Con 82 milioni di franchi lordi e un aumento del 21,3% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, il settore ha conquistato il primo posto. Il settore dei servizi segue al secondo posto con una pressione pubblicitaria lorda di 66 milioni di franchi. Il terzo posto è occupato dall'industria automobilistica (47 milioni di franchi lordi), seguita da vicino dalla finanza con 46 milioni di franchi lordi.

Osservando la pressione pubblicitaria lorda per settore nel mese di gennaio rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, un trio si distingue dalla massa. Il settore delle telecomunicazioni rappresenta due dei tre prodotti più pubblicizzati all'inizio dell'anno, il che si riflette in una forte crescita del 64,6% rispetto al gennaio dello scorso anno. Anche il gruppo di prodotti assicurativi ha registrato un aumento considerevole del 63,8% rispetto a gennaio 2018, mentre il settore IT, hardware e software ha registrato il maggiore incremento su base annua (+70,1%).

Dopo aver occupato il primo e il secondo posto nella classifica del settore nel periodo pre-natalizio, rispettivamente a novembre e dicembre, il commercio al dettaglio è sceso a metà classifica a gennaio con 37 milioni di franchi pubblicitari lordi. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, il settore del commercio al dettaglio ha registrato anche il maggior calo percentuale (-15,5%). Anche i media hanno perso molto terreno rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, con un calo del 14,4%, così come il settore iniziative e campagne (-8,2%) nonostante l'iniziativa per l'autodeterminazione. L'ultimo settore a registrare una perdita notevole rispetto all'anno precedente è quello delle bevande (-7,2%).

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di gennaio

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).