Grâce aussi au secteur des loisirs et du tourisme : l'année publicitaire commence de manière prometteuse

Cela est notamment dû à une nette augmentation de la pression publicitaire en début d'année par le secteur automobile ainsi que par le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme. Si l'on considère le mix média, c'est surtout le secteur du search qui progresse à nouveau de manière constante.

Evolution de la pression publicitaire en janvier 2019

Par rapport au mois de décembre 2018, deux des trois places du podium du classement sectoriel sont réattribuées. En janvier, les loisirs, la gastronomie et le tourisme affichent la plus forte pression publicitaire. Avec 82 millions de francs bruts et une augmentation de 21,3 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente, la branche prend la tête. La branche des services suit en deuxième position avec une pression publicitaire brute de 66 millions de francs. La branche automobile s'empare de la troisième place (47 millions de francs bruts), suivie de près par la finance avec 46 millions de francs bruts.

Si l'on considère la pression publicitaire brute par secteur en janvier par rapport au même mois de l'année précédente, on remarque un trio qui se distingue de la masse. Le secteur des télécommunications représente deux des trois produits les plus promus en ce début d'année, ce qui se traduit par une forte croissance de 64,6 % par rapport à janvier de l'année dernière. Le groupe de produits Assurances affiche également une hausse considérable avec +63,8 % par rapport à janvier 2018, mais c'est l'informatique, le matériel et les logiciels qui affichent la plus forte progression par rapport à l'année précédente (+70,1 %).

Après avoir occupé la première et la deuxième place du classement sectoriel en novembre et décembre, le commerce de détail est retombé dans la moyenne en janvier, avec encore 37 millions de francs bruts de publicité. Par rapport au même mois de l'année précédente, c'est la branche du commerce de détail qui affiche la plus forte baisse en pourcentage (-15,5%). Les médias, avec une baisse de 14,4%, et la branche Initiatives & Campagnes (-8,2%), malgré l'initiative d'autodétermination, ont également fortement reculé par rapport au même mois de l'année précédente. La dernière branche à afficher une perte notable par rapport à l'année précédente est celle des boissons (-7,2 %).

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en janvier

L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 85% DE/15% FR).