Questi sono i nove progetti nominati per il Trofeo Marketing 19

Il premio viene assegnato ogni anno alle idee di marketing più innovative e di maggior successo della Svizzera. La giuria, presieduta dal Prof. Dr. Sven Reinecke dell’Istituto di Marketing dell’Università di San Gallo, ha selezionato nove progetti.

Categoria grandi imprese:

• ABB Svizzera con il progetto: ABB e la Formula E – Due pionieri per il futuro della mobilità elettrica
  • Agenzia coinvolta: Serviceplan Suisse
• Unione Cooperativa Migros con il progetto: M-Budget Mobile – Nessuno ha bisogno di più abbonamenti
  • Agenzia coinvolta: Comunicazioni Wirz
• Credit Suisse con il progetto: Credit Suisse: lancio di «Viva Kids/Digipigi»
  • Agenzia coinvolta: Comunicazione con le aste
• Fifa con il progetto: Coppa del Mondo FIFA 2018: quando tifosi e marchi festeggiano insieme
  • Agenzia coinvolta: Repubblica web

Categoria: Imprese di medie dimensioni

• Gruppo White Arena con il progetto: insideLAAX
  • Agenzia coinvolta: Inside Labs
• WWF Svizzera con il progetto: Uncozy Sweater
  • Agenzia coinvolta: Comunicazioni Wirz

Categoria piccole imprese

• Arosa Turismo con il progetto: Arosa Bärenland
  • Partner del progetto: Quattro zampe
• Sessione di Basilea con il progetto: Baloise Session
• Farmy con il progetto: Farmy. E la rivoluzione del mercato alimentare svizzero

I relatori principali del Marketing Tag 19

Karsten Ranitzsch, Head of Coffee presso Nestlé Nespresso SA, affronta nel suo intervento la seguente domanda: che cos’è un elemento di differenziazione nel nostro mondo in rapida evoluzione e come posso mantenerlo? Si tratta di differenziazione e creazione di valore aggiunto come sfida continua per ogni azienda, indipendentemente dalle sue dimensioni.

Martin Limbeck, coach specializzato in vendite, gestione aziendale e sviluppo personale, fornisce risposte alle domande attuali che i venditori devono porsi nell’era digitale: come gestire clienti sempre più critici? Come affrontare le conseguenze dei cambiamenti nel comportamento d’acquisto?

Martin Lindstrom è il presidente della Lindstrom Company Inc., azienda leader a livello mondiale nella trasformazione dei marchi e della cultura. Il suo tema è lo “Small Data”: come osservazioni apparentemente insignificanti sui consumatori stiano cambiando radicalmente il modo in cui le aziende vengono strutturate e gestite. E perché i Big Data non possono più fare da soli. Lindstrom spiega, tra l’altro, quali cambiamenti le aziende dovrebbero attuare per essere pronte alla prossima fase della rivoluzione dei dati

Philipp Zutt, docente di neuromarketing presso diverse università, autore di numerosi articoli specialistici e promotore del GlobalEmotionsForum, parla delle emozioni come fattore di successo: “Light my Fire” – un’esperienza significativa. Nei mercati caratterizzati da prodotti intercambiabili, vince sempre quel marchio che accende un fuoco emotivo nella mente dei clienti. Ciò può essere gestito attraverso una valutazione accurata dello standard di riferimento e l’integrazione di un nucleo emotivo in tutti i punti di contatto e in tutti i sensi. Zutt intraprende un viaggio illustrativo attraverso il nostro cervello. Una presentazione per tutti i sensi.

Per ulteriori informazioni sul programma e per l'acquisto dei biglietti, visitate il sito Swissmarketingforum.ch