Voici les neuf projets nominés pour le Marketing Trophy 19

Ce prix récompense chaque année les idées marketing les plus innovantes et les plus réussies de Suisse. Le jury, présidé par le professeur Sven Reinecke de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall, a sélectionné neuf projets.

Catégorie grandes entreprises :

• ABB Suisse avec le projet : ABB et la Formule E – Deux pionniers de l'avenir de la mobilité électrique
  • Agence impliquée : Serviceplan Suisse
• Fédération des coopératives Migros avec le projet : M-Budget Mobile – Personne n'a besoin de plus d'abonnements
  • Agence impliquée : Wirz Communications
• Credit Suisse avec le projet : Credit Suisse : lancement de « Viva Kids/Digipigi »
  • Agence impliquée : Rod Communication
• Fifa avec le projet : Coupe du monde de la FIFA 2018 : quand les supporters et les marques font la fête ensemble
  • Agence impliquée : Webrepublic

Catégorie « Entreprises de taille moyenne »

• Groupe Weisse Arena avec le projet : insideLAAX
  • Agence impliquée : Dans les laboratoires
• WWF Suisse avec le projet : Uncozy Sweater
  • Agence impliquée : Wirz Communications

Catégorie petites entreprises

• Arosa Tourisme avec le projet : Arosa Bärenland
  • Partenaires du projet : Quatre pattes
• Session de Bâle avec le projet : Baloise Session
• Farmy avec le projet : Farmy. Et la révolution du marché alimentaire suisse

Les intervenants principaux de la Journée du marketing 19

Karsten Ranitzsch, responsable du café chez Nestlé Nespresso SA, aborde dans son exposé la question suivante : qu'est-ce qu'un argument clé de vente dans notre monde en constante évolution, et comment puis-je le préserver ? Il s'agit de la différenciation et de la création de valeur ajoutée, qui constituent un défi permanent pour toute entreprise, quelle que soit sa taille.

Martin Limbeck, coach en vente, en management et en développement personnel, apporte des réponses aux questions d'actualité auxquelles les commerciaux doivent faire face à l'ère du numérique : comment gérer des clients de plus en plus exigeants ? Comment faire face aux conséquences de l'évolution des comportements d'achat ?

Martin Lindstrom est le président de Lindstrom Company Inc., leader mondial de la transformation des marques et des cultures d’entreprise. Son thème porte sur le « small data » : comment des observations apparemment insignifiantes sur les consommateurs transforment de fond en comble la manière dont les entreprises sont structurées et dirigées. Et pourquoi le Big Data ne peut plus faire cavalier seul. Lindstrom explique notamment quels changements les entreprises devraient mettre en œuvre pour se préparer à la prochaine étape de la révolution des données.

Philipp Zutt, chargé de cours en neuromarketing dans différentes universités, auteur de nombreux articles spécialisés et initiateur du GlobalEmotionsForum, aborde le thème des émotions en tant que facteur de réussite : « Light my Fire » – une expérience qui a du sens. Sur les marchés où les produits sont interchangeables, c’est toujours la marque qui parvient à allumer une flamme émotionnelle dans l’esprit des clients qui l’emporte. Ce phénomène peut être maîtrisé grâce à une évaluation rigoureuse de la référence absolue et à la mise en œuvre d’un noyau émotionnel à travers tous les points de contact et tous les sens. Zutt nous emmène dans un voyage illustratif à travers notre cerveau. Une présentation qui fait appel à tous les sens.

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