I produttori di etichette si preparano al futuro
Conformità ai requisiti legali
Etimark offre la stampa digitale "true low migration" da marzo 2018. "La utilizziamo per stampare su tutti i materiali adesivi e su fogli o alluminio per sigillare i coperchi. A differenza di altri sistemi di stampa digitale, anche il nostro prodotto finale è a bassa migrazione, poiché l'indurimento dell'inchiostro avviene in assenza di ossigeno. Ciò consente una migliore polimerizzazione e quindi la conformità ai requisiti di legge", spiega Schulz.
Più informazioni nel minimo spazio
Da qualche anno a questa parte, si registra una tendenza verso tirature più ridotte e cicli di vita più brevi per i layout degli imballaggi. Anche Etimark ne risente. Tuttavia, l'etichetta deve soddisfare requisiti sempre più elevati, in quanto è necessario trasportare un numero sempre maggiore di informazioni negli spazi più ridotti. "In molti casi, questo può essere realizzato solo con etichette multistrato", afferma Schulz. Al giorno d'oggi, le etichette devono gestire l'equilibrio tra l'essere un prodotto attraente e un ambasciatore del marchio da un lato e un puro vettore di informazioni dall'altro. Per alcuni prodotti, l'etichetta è il principale promotore delle vendite, per altri è un mezzo informativo necessario. Combinare entrambe le cose nel miglior modo possibile può essere una sfida.
Un'attrazione per il POS
La Pago AG, specializzata nella produzione di etichette autoadesive e nella tecnologia di etichettatura, ha i suoi punti di forza non solo nelle etichette informative e logistiche, ma anche nel settore delle etichette funzionali, come quelle antimanomissione, richiudibili e multipack, mentre nell'area decorativa vengono utilizzati effetti in lamina multicolore. "Per le promozioni, produciamo etichette multistrato con codifica, adesivi integrati, tatuaggi e omaggi", afferma Dimitrios Kotsis, responsabile regionale vendite e marketing. Anche le etichette autoadesive, come le etichette Pago PopUp, attirano l'attenzione nei punti vendita per il lancio dei prodotti. Pago dispone di attrezzature moderne per la realizzazione di dummies, campionature, piccole tirature o test di mercato con materiale originale: "Tutto da un'unica fonte: etichette e macchine etichettatrici", afferma il concetto di successo. Alla domanda sulle tendenze, Kotsis cita l'uso di materiali sostenibili, effetti strutturati e opachi, lotti e confezioni di dimensioni ridotte, nonché la personalizzazione e l'individualizzazione. I tempi di risposta e di lavorazione ridotti e il flusso di lavoro digitale sono ulteriori sviluppi che tengono occupato il settore.
Marketing ottimale dei supporti di trasporto
La WRH Corporate Services AG di Hinwil si è specializzata in una forma di pubblicità insolita. "Con tradestick® operiamo nel segmento delle forme speciali di pubblicità. A differenza di altri produttori di etichette pure, ci differenziamo a livello mondiale grazie alla nostra offerta di servizi completi", spiega Nick Mysicka, direttore dello sviluppo commerciale e del marketing strategico.
Cooperazione con fornitori di servizi specializzati
WRH si sforza di comprendere gli obiettivi di marketing del cliente e di offrire la campagna ottimale e le etichette appropriate. "Per una campagna tradestick® in corso con i prodotti lattiero-caseari, le etichette elaborate sono state stampate dalla tipografia interna pmc print media corporation (Oetwil am See) e trasformate in pieghevoli insieme a un solido fornitore di servizi. La qualità di stampa è stata fondamentale grazie all'uso della realtà aumentata: "Ora offriamo libretti autoadesivi che possono essere rimossi senza lasciare residui, che non solo possono essere sviluppati in forma speciale secondo le esigenze del cliente, ma possono anche impressionare con il loro retro. Questo perché non abbiamo bisogno di una pellicola di supporto trasparente e stampiamo in più colori sul lato della colla".
Trasporto mirato di messaggi pubblicitari
Soprattutto, Mysicka osserva un forte sviluppo del marketing. Le campagne di etichettatura sono sempre guidate da esigenze di marketing. Stiamo assistendo a una tendenza in cui l'imballaggio viene utilizzato in modo ancora più consapevole come uno dei punti di contatto più importanti nel processo di acquisto del consumatore e l'uso delle etichette consente di ingrandire (virtualmente) l'imballaggio e di estenderlo nel tempo, mentre i marchi aderiscono sempre più spesso a promozioni incrociate. "Utilizzando le note adesive sull'imballaggio, un marchio può trasmettere il suo messaggio pubblicitario al pubblico del suo marchio partner per un periodo limitato della campagna. Le note adesive, come elemento dirompente, suscitano interesse e incoraggiano l'interazione. tradestick® coglie questa tendenza ed è considerato un pioniere delle promozioni incrociate.
