Gergo tecnico: cosa significa "meme"?

Impediscono di lavorare, vengono inseriti nelle presentazioni di PowerPoint o si diffondono attraverso i social media e le e-mail: i meme. Immagini con sovrapposizioni di testo che vengono combinate per farle sembrare il più brutte possibile, ma divertenti, ad esempio LOL Cats. Servizi Internet come Reddit, 9GAG, Tumblr o Watson sono veri e propri scrigni di meme di questo tipo, ma cosa significa questa parola? Al singolare, meme è in realtà una parola inventata che etimologicamente è arrivata sui nostri cellulari e computer dal greco "mime" (gioco), dal latino "memor" (ricordare) e dall'inglese "gene" (gene). Tuttavia, i divertenti meme di oggi sono in realtà una manifestazione di una teoria molto più ampia.

Il caso decide cosa è buono

Richard Dawkins ha lanciato il concetto di biologia evolutiva già nel 1976 nel suo libro di divulgazione scientifica "Il gene egoista". I memi, intesi come contenuti individuali della coscienza, possono quindi essere trasmessi e riprodotti a piacimento e sono socio-culturalmente ciò che i geni sono biologicamente: ereditabili. I memi sono semplicemente più veloci. Non ci vogliono 15-30 anni per la loro trasmissione naturale tra le persone, ma solo pochi secondi, dimostrando così in modo impressionante la teoria dell'evoluzione in rapido movimento. E dimostrano anche che l'evoluzione socio-culturale è determinata principalmente dal caso e non - come amano far credere gli esperti del settore - dalla prevedibilità. Il che ci riporta ai fenomeni di Internet a cui appartengono i memi: Si diffondono rapidamente ed evolutivamente a partire da qualcosa di esistente, diffuso in x varianti da y spettatori come talmente degno di essere riprodotto da vincere la gara dell'attenzione e finire sui nostri cellulari o computer per disturbare il nostro lavoro. Non importa quanto siano buoni o cattivi. *Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la sezione "Vom Fach" nel NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decifra parole e termini che possono essere usati per chiacchierare, essere importanti, emozionarsi, giocare a Scarabeo o semplicemente per divertirsi.