Vocabulaire spécialisé : que signifie "mème" ?

Ils vous empêchent de travailler, sont insérés dans des présentations Powerpoint ou diffusés via les médias sociaux et les e-mails : les mèmes. Il s'agit d'images avec des incrustations de texte qui, lorsqu'elles sont combinées, doivent paraître aussi laides que possible, mais drôles, par exemple LOL Cats. Les services Internet tels que Reddit, 9GAG, Tumblr ou Watson sont de véritables mines d'or pour ces mèmes, mais que signifie ce mot ? Au singulier, le mème est en fait un mot artificiel qui, étymologiquement, a trouvé son chemin sur nos téléphones portables et nos ordinateurs à partir du grec "mime" (spectacle), du latin "memor" (se souvenir) et de l'anglais "gene" (gène). Mais les Fun-Memes d'aujourd'hui sont en fait l'expression d'une théorie beaucoup plus large.

Le hasard décide de ce qui est bon

C'est Richard Dawkins qui a lancé le concept de biologie de l'évolution dès 1976 dans son livre de vulgarisation scientifique "Das egoistische Gen". Les mèmes, compris comme des contenus de conscience individuels, pourraient donc être transmis et reproduits à volonté et seraient socioculturellement ce que les gènes sont biologiquement : héréditaires. Les mèmes sont tout simplement plus rapides. Il ne leur faut pas 15 à 30 ans pour être transmis de manière naturelle entre les hommes, mais seulement quelques secondes, ce qui démontre de manière impressionnante la théorie de l'évolution en accéléré. Et cela montre aussi que l'évolution socioculturelle se déroule avant tout de manière aléatoire et non prévisible, comme les spécialistes de la branche aiment à le faire croire. Ce qui nous ramène aux phénomènes Internet, dont font partie les mèmes : Ils se propagent à une vitesse fulgurante et de manière évolutive à partir de quelque chose d'existant, qui est diffusé en x variations par y observateurs et qui est jugé digne d'être reproduit au point de gagner la course à l'attention et d'atterrir sur nos téléphones portables ou nos ordinateurs pour nous gêner dans notre travail. Peu importe qu'ils soient bons ou mauvais. *Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.