Premio Marketing Science per Herbert Bolliger

I due premi sono stati consegnati per la quarta volta quest'anno in occasione del tutto esaurito Swiss Brand Congress di Zurigo. Il "Premio dell'Accademia svizzera delle scienze del marketing" premia un professionista che rafforza l'idea di marketing nella pratica e promuove la formazione e la ricerca in materia di marketing nelle università svizzere. La giuria di professori presieduta dal Prof. Dr. Torsten Tomczak ha ritenuto che l'ex presidente del Migros Genossenschafts Bund Herbert Bolliger fosse un degno vincitore: "Con il tema dei Big Data siamo ancora all'inizio. Alla fine, le analisi scientifiche devono essere attuate anche nella pratica. I vasi di dati sono pieni, ma devono ancora essere collegati", ha detto Bolliger sui prossimi passi della cooperazione tra ricerca e pratica nell'ambiente del marketing.

Leader carismatico dell'economia svizzera

Herbert Bolliger è noto come leader carismatico dell'economia svizzera. Ha guidato Migros in tempi economicamente difficili. Ad esempio, l'ingresso sul mercato di Aldi e Lidl in Svizzera, il turismo dello shopping degli svizzeri nei paesi esteri vicini e la crescente digitalizzazione del commercio al dettaglio. Anche le acquisizioni di Denner e Digitec Galaxus sono avvenute sotto la sua egida. Herbert Bolliger è stato anche in grado di esercitare un'influenza duratura sul panorama scientifico. Ciò è avvenuto in particolare grazie all'intensa collaborazione tra Migros e l'Università di San Gallo.

Giovane scienziato ricerca la gamification

Il "Rigour & Relevance Research Award" è stato assegnato ai lavori di ricerca che hanno ottenuto il massimo riconoscimento da parte della comunità scientifica e che hanno dato un contributo significativo alla soluzione di problemi attuali e rilevanti nella pratica. Il premio è stato assegnato da una giuria di dieci membri composta da manager del marketing. Quest'anno il premio è andato alla dott.ssa Jessica Müller-Stewens, dell'Università di San Gallo, per il suo lavoro di ricerca "Gamified Information Presentation and Consumer Adoption of Product Innovations". La dott.ssa Müller-Stewens si è rallegrata per l'onore ricevuto e ha riassunto i suoi risultati: "Se si integrano le informazioni sulle innovazioni nei giochi, è più facile che le persone ne vedano i vantaggi". Il primo passo, ha detto, è un software di monitoraggio per misurare il successo. Solo se il gioco è divertente e si crea una corrispondenza con il prodotto, l'innovazione può essere comunicata con successo.