Prix « Marketing Science Award » décerné à Herbert Bolliger

Ces deux prix ont été décernés cette année pour la quatrième fois dans le cadre du Congrès suisse des marques, qui a fait salle comble à Zurich. Le « Swiss Academy of Marketing Science Award » récompense un professionnel qui contribue à renforcer la notion de marketing dans la pratique et à promouvoir la formation et la recherche en marketing au sein des universités suisses. Le jury, composé de professeurs et présidé par le Prof. Dr Torsten Tomczak, a estimé que l’ancien président de la Fédération des coopératives Migros, Herbert Bolliger, était un lauréat digne de ce nom. « En matière de Big Data, nous n’en sommes encore qu’aux prémices. En fin de compte, les analyses scientifiques doivent également être mises en œuvre dans la pratique. Les bases de données sont pleines, mais elles doivent encore être reliées entre elles », a déclaré M. Bolliger à propos des prochaines étapes de la collaboration entre la recherche et la pratique dans le domaine du marketing.

Une personnalité charismatique du monde des affaires suisse

Herbert Bolliger est reconnu comme un dirigeant charismatique du monde des affaires suisse. Il a su guider Migros à travers des périodes économiques difficiles, notamment l'arrivée d'Aldi et de Lidl sur le marché suisse, le tourisme d'achat des Suisses dans les pays voisins et la numérisation croissante du commerce de détail. C'est également sous son égide qu'ont eu lieu les acquisitions de Denner et de Digitec Galaxus. Herbert Bolliger a également exercé une influence durable sur le paysage scientifique, notamment grâce à la collaboration étroite entre Migros et l'université de Saint-Gall.

Une jeune chercheuse mène des recherches sur la gamification

Le « Rigour & Relevance Research Award » a été décerné à un travail de recherche qui a rencontré un vif succès au sein de la communauté scientifique et qui a apporté une contribution significative à la résolution de problèmes actuels et pertinents dans la pratique. La décision d’attribution du prix a été prise par un jury composé de dix responsables marketing. Cette année, le prix a été décerné à Jessica Müller-Stewens, de l’université de Saint-Gall, pour ses travaux de recherche intitulés «Gamified Information Presentation and Consumer Adoption of Product Innovations». Elle s’est réjouie de cette distinction et a résumé ses conclusions : « Lorsque l’on intègre des informations sur les innovations dans des jeux, les gens ont plus de facilité à en reconnaître les avantages. » La première étape consiste à mettre en place un logiciel de suivi pour mesurer le succès. Ce n’est qu’en créant un aspect ludique et une adéquation avec le produit que l’innovation peut être communiquée avec succès.