Marketing: teoria e pratica
IfM-HSG: soddisfare tutti i requisiti
Lo scorso anno, l'Istituto di Marketing dell'Università di San Gallo (IfM-HSG) ha festeggiato il suo 50° anniversario. Fondato nel 1957 presso l'Istituto di Amministrazione Aziendale come "Centro di Ricerca per il Commercio" (FfH), il dipartimento è poi diventato indipendente e ha assunto il nome attuale nel 2007. Dal 2016, la direzione dell'Istituto di Marketing è composta dal Prof Dr Christian Belz, dal Prof Dr Sven Reinecke e dal Prof Dr Marcus Schögel. Secondo l'istituto, l'IfM-HSG si concentra su un marketing scientificamente valido e orientato alla realtà. Il punto di partenza della ricerca è costituito da problemi o sfide rilevanti nella realtà del marketing. In qualità di hub, l'istituto mira a unire funzioni, mercati e discipline della gestione aziendale orientata e guidata dal mercato: "Ci sforziamo di combinare i processi di apprendimento dalla scienza e dalla pratica. I nostri progetti e corsi di formazione sono caratterizzati da un approccio integrativo", spiega un portavoce dell'istituto. Lavoriamo a stretto contatto con le aziende che applicano le migliori pratiche: L'obiettivo è sviluppare congiuntamente le competenze e le soluzioni di clienti e partner e aumentare il successo delle loro attività. L'istituto si posiziona come curioso, lungimirante e orientato al futuro: è sempre alla ricerca di un reale progresso nella conoscenza e i suoi dipendenti sono interessati ai contenuti, in particolare alle questioni di marketing rilevanti per il management. Un marcato interesse personale e un'elevata motivazione sono criteri decisivi per la selezione degli argomenti. A seconda della situazione, vengono applicati i metodi di ricerca e le combinazioni più appropriate. La competenza metodologica è importante, ma non fine a se stessa: "Il nostro istituto è gestito come un imprenditore: i progetti devono essere produttivi e di successo commerciale o avere un impatto sui rispettivi mercati", spiega il portavoce.
Marketing strategico
L'IfM-HSG riassume diversi argomenti chiave sotto la "competenza centrale del marketing strategico". Diversi ricercatori lavorano da tempo su questi temi, sviluppandoli continuamente, tenendo conto delle nuove scoperte e differenziandoli in base alle diverse costellazioni di marketing. 11 docenti sono impiegati presso l'IfM-HSG. Ogni anno, l'IfM-HSG forma circa 150 manager su vari temi attuali di marketing e vendita nell'ambito di programmi di formazione non professionale. I programmi di formazione continua vanno dai seminari intensivi ai corsi di certificazione (CAS) e ai diplomi (DAS) nei settori del marketing, della comunicazione, degli acquisti e delle vendite.Il modello aziendale dell'HSG si differenzia da quello delle università statali tradizionali. Come spiega il Prof. Dr. Sven Reinecke a "marketing.ch", l'Istituto di Marketing è finanziato per l'80% da fondi provenienti dall'industria attraverso offerte come la formazione continua, i programmi di consorzio e i progetti di ricerca innovativi. Il collegamento tra aziende, ex allievi, studenti e docenti nell'insegnamento, nella formazione continua e nella ricerca porta costantemente a nuove iniziative.
Università di Basilea: cattedra di marketing
Tuttavia, non tutte le università svizzere hanno un istituto di marketing: all'Università di Basilea, ad esempio, esiste una cattedra di marketing presso la Facoltà di Economia e Commercio. Dall'agosto 2018 la cattedra è ricoperta dal Prof. Dr. Miguel Brendl. La sua ricerca all'interfaccia tra marketing e psicologia si concentra sulla questione di come le persone sviluppino preferenze per determinati oggetti. Studia come gli obiettivi e i processi automatici influenzino le decisioni, con particolare attenzione alle influenze motivazionali ed emotive, e si avvale di diversi docenti ospiti oltre a tre docenti fissi. Con un numero di persone compreso tra 250 e 380, il numero di partecipanti al programma di Bachelor è elevato rispetto ad altri corsi; negli ultimi anni, circa il 10% degli studenti si è laureato con una specializzazione in Marketing e Management Strategico.
Corso di laurea specialistica in Marketing Management
Anche il corso post-laurea MAS in Marketing, Management e Business Development inizierà a Basilea il 14 agosto 2018. Il corso, della durata di tre semestri e a tempo parziale presso la Facoltà di Economia e Commercio, consente agli studenti di lavorare a tempo pieno. Il MAS intende fornire ai partecipanti una buona base per svolgere compiti impegnativi nello sviluppo e nell'elaborazione del mercato nazionale e internazionale. Il corso di laurea si rivolge anche a persone che sono responsabili di compiti come il branding, la gestione dei prodotti, la comunicazione, le vendite o il marketing digitale nelle aziende. La quota di iscrizione è di 26.800 franchi svizzeri.
Responsabilità personale degli studenti
Gli esempi descritti lo dimostrano: Esistono certamente università svizzere che combinano un'eccellente ricerca di marketing con l'applicabilità pratica. Ma spetta ai futuri studenti informarsi sulle rispettive specializzazioni dei docenti. Queste hanno un'influenza significativa sull'esperienza di studio. Solo chi si occupa di queste importanti informazioni in anticipo non avrà spiacevoli sorprese in seguito.
