Quali sono i buoni manifesti? E cosa manca agli altri?

La qualità formale è il parametro oggettivo più importante per misurare l’impatto sistemico dei mezzi pubblicitari. È essa a determinare se annunci, spot, mailing, banner o anche un manifesto riescano a catturare l’attenzione implicita, in modo che il destinatario si occupi consapevolmente del messaggio. Tra il 90 e il 98 per cento delle iniziative pubblicitarie fallisce proprio a causa di questo ostacolo. La causa principale è una qualità formale spesso insufficiente. Nel caso di mezzi pubblicitari che attirano l’attenzione solo per un breve istante, come ad esempio i manifesti, questo ostacolo è particolarmente elevato.

Nuovo studio sui manifesti

L'ultimo studio sui manifesti condotto dall'Istituto per l'analisi e l'ottimizzazione della comunicazione (IKAO), IKAO Momentum 3, illustra lo stato della qualità formale sulla base di oltre 1’000 manifesti recenti analizzati tramite il DSM e mette in luce i principali errori di realizzazione nella pubblicità esterna. L’ultima indagine Momentum copre per la prima volta anche la Svizzera. Uno dei punti centrali dello studio attuale è inoltre rappresentato dai diversi requisiti richiesti ai manifesti analogici e a quelli digitali.

Evento esclusivo

L'8 marzo il responsabile della ricerca Wolfgang Hothum, dell'IKAO di Francoforte, presenterà per la prima volta i risultati di questo studio sulla qualità dei manifesti. La presentazione si terrà presso l'Università di Scienze della Formazione in Europaallee a Zurigo e avrà inizio alle ore 15.30. Sono ancora disponibili pochi posti; è necessaria la registrazione qui possibile.