D:Pulse 2018: luogo di incontro per i visionari del marketing

A volte può sembrare un mantra che si ripete quasi a vuoto. Ma è vero: il marketing digitale non è solo il futuro, ma è già gran parte del presente. Le aziende e le agenzie sono in uno stato d'animo ottimista e di corsa all'oro. C'è molto da provare, molto da rischiare e, idealmente, molto da guadagnare. Questo è emerso chiaramente anche alla seconda edizione del simposio D:Pulse, che si è svolto il 1° febbraio nel padiglione 622 di Oerlikon.

Incontro del settore

Iniziata e organizzata dall'Interactive Advertising Bureau (IAB), D:Pulse è un luogo di networking, una fiera delle start-up e un luogo in cui personalità internazionali del mondo del marketing digitale parlano delle loro visioni per il futuro, a partire da Gregory Galant, imprenditore digitale e CEO degli "Shorty Awards". Ogni anno, Galant e il suo team fanno votare agli utenti dei social media i migliori clip, tweet e presentazioni presenti su Internet. Il consiglio del relatore alle aziende svizzere: Abbiate il coraggio di realizzare campagne che interrompano in modo creativo l'esperienza degli utenti sui social network. Se volete essere ricordati per sempre, dovete essere coraggiosi.

Come si fa a portare le aziende "al passo con i tempi"?

Uno dei relatori successivi, Pete Blackshaw, Global Head of Digital Marketing di Nestlé, si è concentrato sulla trasformazione digitale delle grandi aziende. Non importa quanti dipendenti e quante linee di prodotti abbiate: dovete prendere sul serio ogni contatto con i clienti, soprattutto se è pubblico (ad esempio via Twitter). Altrimenti, si può sviluppare una dinamica fatale che genera rapidamente pubblicità negativa. Ecco perché Pete Blackshaw invia i manager di Nestlé a speciali campi digitali, dove imparano a pensare online nel corso di workshop.

Il live streaming come strumento di marketing

Anche il contributo di Burkhard Leimbrock, Direttore Commerciale Europa di Twitch, è stato entusiasmante. L'azienda ha sviluppato un servizio di live streaming in cui le persone possono guardarsi l'un l'altro mentre giocano, tra le altre cose: È possibile interagire direttamente tramite chat e fare piccole donazioni agli streamer, e Twitch riceve una parte dei proventi di queste ultime. Secondo Burkhard Leimbrock, sempre più aziende inseriscono la loro pubblicità direttamente negli streaming, pagando una quota sia agli streamer che a Twitch.

Spirito di start-up e conversazioni rilassate

Anche se la location del padiglione 622 avrebbe potuto essere migliorata - c'erano troppo pochi posti a sedere e alcuni visitatori hanno criticato la ristorazione spartana, soprattutto all'ora di pranzo - c'era anche un'atmosfera stimolante nei piccoli stand espositivi vicino al Centre Stage.Numerosi fondatori del settore digitale erano venuti a presentare i loro prodotti, a stringere relazioni e ad avviare accordi. A questi si sono aggiunte agenzie e società di media affermate con rappresentanti in loco.Conclusione: una giornata di successo per il marketing digitale in Svizzera, con qualche margine di miglioramento nell'esecuzione pratica. I visitatori saranno felici di tornare.Nel corso di D:Pulse è stato presentato anche il Digital Marketing Award 2018. È possibile trovare l'articolo qui.