D:Pulse 2018 : le rendez-vous des visionnaires du marketing

Cela peut parfois ressembler à un mantra que l'on répète presque sans y penser. Mais c'est vrai : le marketing numérique n'est pas seulement l'avenir, mais déjà une grande partie du présent. Les entreprises et les agences sont à la fois dans une ambiance de renouveau et de ruée vers l'or. Il y a beaucoup à essayer, beaucoup à risquer et - dans l'idéal - beaucoup à gagner. C'est ce qui est ressorti de la deuxième édition de la conférence D:Pulse, qui s'est tenue le 1er février dans le hall 622 à Oerlikon.

Get-Together du secteur

Initié et organisé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), D:Pulse est à la fois un lieu de réseautage, une foire aux start-ups et un endroit où des personnalités internationales du marketing numérique parlent de leurs visions pour l'avenir.Gregory Galant, entrepreneur numérique et CEO des "Shorty Awards", a ouvert le bal. Chaque année, Galant et son équipe font voter les utilisateurs des médias sociaux pour les meilleurs clips, tweets et présentations sur Internet. Le conseil du conférencier aux entreprises suisses : Oser les campagnes qui assurent une interruption créative de l'expérience utilisateur sur les réseaux sociaux. Pour rester durablement dans les mémoires, il faut faire preuve de courage.

Comment mettre les entreprises à jour ?

L'un des orateurs suivants, Pete Blackshaw, responsable mondial du marketing numérique chez Nestlé, a mis l'accent sur la transformation numérique des grandes entreprises : "Quel que soit le nombre de collaborateurs et de lignes de produits, il faut prendre chaque contact avec le client au sérieux, surtout lorsqu'il est public (par exemple via Twitter). Sinon, une dynamique fatale peut s'installer, qui génère rapidement une publicité négative. C'est pourquoi Pete Blackshaw envoie les managers de Nestlé dans des camps numériques spéciaux, où ils apprennent à penser en ligne dans le cadre d'ateliers.

Le live streaming comme outil marketing

L'intervention de Burkhard Leimbrock, Commercial Director Europe chez Twitch, est également passionnante. L'entreprise a développé un service de streaming en direct qui permet aux gens de se regarder jouer en ligne, à la différence de Youtube : Une interaction directe via le chat et de petits dons aux streamers sont possibles, Twitch recevant une part des recettes de ces derniers. Selon Burkhard Leimbrock, de plus en plus d'entreprises insèrent leur publicité directement dans les streams - et versent pour cela une taxe aux streamers et à Twitch.

Esprit startup et discussions détendues

Bien que l'emplacement dans le hall 622 aurait pu être amélioré - il y avait trop peu de places assises et de nombreux visiteurs ont critiqué le catering spartiate, surtout à midi - il régnait également une atmosphère inspirante sur les petits stands d'exposition près du Center Stage.De nombreux fondateurs du domaine numérique étaient venus présenter leurs produits, nouer des relations et initier des deals. Ils ont été complétés par des agences et des entreprises de médias établies, dont les représentants étaient présents sur place.Conclusion : une journée réussie pour le marketing numérique en Suisse, avec une certaine marge de progression dans l'exécution pratique. Les visiteurs reviendront volontiers.Le Digital Marketing Award 2018 a également été décerné pendant le D:Pulse. Vous trouverez l'article à ce sujet ici.