La SSR deve rinunciare alla pubblicità mirata
No-Billag non è un problema dell'editore
Tuttavia, Supino ha fornito informazioni con un tono che oscilla tra la diplomazia e la determinazione: "Come editori, l'iniziativa non è il nostro tema - ma la nostra posizione sulla SSR è nota da tempo. Siamo favorevoli a una SSR finanziata dal canone, ma ci aspettiamo in cambio che la SSR non abusi del privilegio del finanziamento del canone per farci concorrenza". In concreto, questo significa, secondo Supino, che la SSR si limita nell'area commerciale - anzi: rinuncia completamente a nuove forme di commercializzazione. Quello che vuole il presidente del VSM non è una novità in sé: da quando, circa due anni fa, è stata annunciata un'alleanza pubblicitaria tra la SSR, Ringier e Swisscom, l'argomento ha più volte suscitato polemiche. Attualmente la SSR non dispone ancora della base giuridica per la pubblicità specifica per gruppi target, ma è in corso una consultazione che dovrebbe concludersi entro la fine del 2018. Una nuova licenza della SSR potrebbe quindi causare notevoli cambiamenti nel mercato pubblicitario e creare problemi, ad esempio, a Tamedia AG, di cui Supino è il capo del consiglio di amministrazione.
La cooperazione tra SSR e aziende private come distorsione del mercato
Ma non solo per quanto riguarda la pubblicità, ma anche in linea di principio, Pietro Supino ha messo in discussione le cosiddette "partnership strategiche" tra la SSR e le aziende private: allearsi con singoli attori dell'economia libera e permettere loro di trarre indirettamente profitto dal finanziamento del canone SSR distorce la concorrenza. Inoltre, il presidente del VSM ha affermato di aspettarsi che "il settore pubblico" non si intrufoli nel territorio della stampa a pagamento e offra gratuitamente contenuti per i quali si deve pagare altrove.Se queste richieste siano realistiche, il moderatore Brennwald ha voluto sapere. Sarebbero state oggetto di una seria trattativa solo se il popolo avesse respinto la "No Billag". Pietro Supino ha risposto: "Sono fiducioso che la SSR possa essere conquistata dai nostri argomenti, perché sono di per sé logici. Prima o poi, la SSR potrà scegliere se comportarsi correttamente o fare i conti con la riduzione delle sue risorse.
Promuovere l'alfabetizzazione mediatica e garantire il pluralismo
Il presidente del VSM doveva aspettarsi che si parlasse dell'iniziativa "No Billag". Tuttavia, il suo saluto aveva un altro obiettivo: Supino era principalmente interessato alla competenza mediatica e alla sua promozione sociale. "Oggi vorrei chiedere la costituzione di una tavola rotonda per rafforzare la competenza mediatica in Svizzera". Un sistema mediatico pluralistico può esistere e prosperare solo se le persone sanno usarlo e apprezzarlo. La scuola è chiamata in causa quanto la politica, e i media privati sono responsabili quanto quelli pubblici.
Primo incontro dell'anno
Nonostante l'importanza mediatica e politica dell'incontro dei Re Magi del VSM, è tradizionalmente almeno altrettanto importante per il "networking" informale davanti a una torta e a un caffè. I numerosi rappresentanti di varie testate svizzere e internazionali, di tipografie, di marketing e di comunicazione aziendale hanno approfittato di questo primo "incontro" dell'anno. Alcune impressioni sono riportate nella seguente galleria fotografica:
