SRG soll auf Targeted Advertising verzichten
No-Billag kein Verleger-Thema
Auskunft gab Supino trotzdem, in einem Ton, der zwischen Diplomatie und Entschlossenheit changierte: «Als Verleger ist die Initiative nicht unser Thema – unsere Position zur SRG ist aber seit langem bekannt. Wir unterstützen eine gebührenfinanzierte SRG, aber wir erwarten im Gegenzug, dass die SRG das Privileg der Gebührenfinanzierung nicht missbraucht, um uns zu konkurrenzieren.»Konkret bedeute das, so Supino, dass die SRG sich im kommerziellen Bereich beschränke – ja: auf neue Formen der Kommerzialisierung gänzlich verzichte. Er denke hier besonders an Online-Werbung und Targeted Advertising.Was der VSM-Präsident will, ist an sich nichts Neues: Bereits seit der Ankündigung einer Werbeallianz zwischen SRG, Ringier und der Swisscom vor etwa zwei Jahren sorgt das Thema immer wieder für Kontroversen. Gegenwärtig fehlt der SRG noch die gesetzliche Grundlage für zielgruppengerechte Werbung, eine Vernehmlassung läuft allerdings und soll bis Ende 2018 abgeschlossen sein. Eine neue SRG-Konzession könnte dann für erhebliche Veränderungen auf dem Werbemarkt sorgen und etwa der Tamedia AG, als deren Chef-Verwaltungsrat Supino fungiert, Probleme bereiten.
Kooperation zwischen SRG und Privatunternehmen als Marktverzerrung
Aber nicht nur in Bezug auf Werbung, sondern auch prinzipiell stellte Pietro Supino die so genannten «strategischen Partnerschaften» von SRG und Privatunternehmen in Frage: Mit einzelnen Akteuren der freien Wirtschaft zusammenzuspannen und diese so mittelbar von der SRG-Gebührenfinanzierung profitieren zu lassen verzerre den Wettbewerb. Ausserdem, so der VSM-Präsident, erwarte er von «den Öffentlichen», dass sie nicht im Revier der kostenpflichtigen Printmedien wilderten und Inhalte gratis offerieren, für die man anderswo bezahlen muss.Ob diese Forderungen denn realistisch seien, wollte Moderator Brennwald wissen. Gegenstand von ernsthaften Verhandlungen würden sie ja ohnehin erst, wenn das Volk «No Billag» ablehnt. Darauf Pietro Supino: «Ich bin zuversichtlich, dass die SRG für unsere Argumente zu gewinnen ist, denn sie sind an sich logisch». Über kurz oder lang habe die SRG nur die Wahl, sich entweder korrekt zu verhalten oder müsse eben damit rechnen, dass ihre Mittel kleiner werden.
Medienkompetenz fördern und Pluralität gewährleisten
Dass das Thema der «No Billag»-Initiative aufkommen würde, damit hatte der VSM-Präsident rechnen müssen. Sein eigentliches Grusswort hatte freilich einen anderen Fokus: Hier ging es Supino primär um Medienkompetenz und deren gesellschaftliche Förderung. «Wozu ich heute aufrufen möchte, ist, einen runden Tisch zu bilden, um die Medienkompetenz in der Schweiz zu stärken». Ein pluralistisches Mediensystem könne nur dann bestehen und prosperieren, wenn die Menschen dieses zu nutzen und zu schätzen wüssten. Schulen seien hier ebenso gefordert wie die Politik, private Medien ebenso verantwortlich wie öffentliche.
Erstes «Get Together» des Jahres
Bei all der medienpolitischen Relevanz der VSM-Dreikönigstagung ist diese traditionell doch mindestens genauso wichtig für zwangloses «Networking» bei Königskuchen und Kaffee. Die zahlreichen Vertreter diverser Schweizer und internationaler Publikationen, von Druckereien, aus dem Marketing und der Firmenkommunikation nutzten das erste «Get Together» des Jahres dementsprechend. Einige Impressionen finden Sie in der folgenden Bildergalerie:
