La pubblicità su carta stampata riceve attenzione

Oggi il panorama dei media è più variegato che mai e la gamma di offerte per utenti e inserzionisti è altrettanto diversificata. Con oltre sei milioni di utenti abituali, la carta stampata continua a detenere una forte posizione nel mercato svizzero (studio crossmediale "MA Strategy 2017").

In un contesto di crescente utilizzo del digitale, l'azienda ha voluto scoprire quanto i lettori utilizzino le sue testate cartacee e come percepiscano la pubblicità su giornali e riviste.

A tal fine, Tamedia ha condotto un sondaggio online a cui hanno partecipato 1.492 persone nella Svizzera tedesca e francese. Le testate incluse erano 20 Minuten, BZ Berner Zeitung & Der Bund, i quotidiani regionali di Zurigo, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das Magazin e Schweizer Familie, nonché 20 minutes, 24 heures, Le Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche e Femina nella Svizzera francese.

La stampa gode di piena attenzioneI risultati dello studio rappresentativo mostrano che oltre il 75% degli intervistati legge almeno tre quarti di un giornale o di una rivista. Gli svizzeri di lingua tedesca dedicano in media mezz'ora alla lettura, mentre gli svizzeri di lingua francese dichiarano di dedicare in media circa venti minuti a un argomento.

Durante la lettura, la maggior parte degli utenti si concentra completamente sul giornale o sulla rivista in questione. Solo pochi utilizzano un dispositivo fisso (PC o laptop, 13%) o mobile (smartphone o tablet, 23%) o guardano la TV nello stesso momento (23%). Circa un terzo degli intervistati (34%) dichiara di ascoltare la radio mentre legge giornali o riviste.

Grazie al suo uso mirato, la pubblicità su carta stampata gode di un elevato livello di consapevolezza: circa tre quarti dei partecipanti al sondaggio prestano attenzione alla pubblicità su carta stampata quando leggono un giornale o una rivista, almeno se sono interessati al prodotto. Inoltre, la pubblicità su giornali e riviste è percepita come più credibile e informativa rispetto a quella televisiva ed è considerata dagli intervistati significativamente meno fastidiosa.Profilo metodologico1.492 persone del panel online rappresentativo della popolazione di Tamedia e del Link Institute for Survey Research hanno partecipato al sondaggio online tra il 21 giugno e il 9 luglio 2017. Dopo il sondaggio, i dati sono stati ponderati in base a sesso, età, istruzione, occupazione, reddito e regione economica in conformità con lo studio crossmediale MA Strategy e sono rappresentativi delle persone della Svizzera tedesca e della Svizzera francese che utilizzano internet almeno una volta alla settimana. L'intervallo di confidenza per il campione complessivo è del +/- 2,6%.