Print-Werbung wird beachtet

Die Medienlandschaft ist heute vielfältiger denn je – entsprechend gestaltet sich das Angebot für Nutzerinnen und Nutzer sowie für Werbekunden. Mit über sechs Millionen regelmässigen  Nutzern halten gedruckte Medien nach wie vor eine starke Stellung im Schweizer Markt (medienübergreifende Studie «MA Strategy 2017»).

Vor dem Hintergrund steigender digitaler Nutzung wollte man herausfinden, wie intensiv ihre Print-Medientitel durch Leser genutzt werden und wie diese Werbung in Zeitungen und Zeitschriften wahrnehmen.

Dazu hat Tamedia eine Online-Umfrage durchgeführt, an der gesamthaft 1‘492 Personen in der Deutschschweiz und der Romandie teilgenommen haben. Berücksichtigt wurden die Medientitel 20 Minuten, BZ Berner Zeitung & Der Bund, Zürcher Regionalzeitungen, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das Magazin und Schweizer Familie sowie in der Westschweiz 20 minutes, 24 heures, Le Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche und Femina.

Print geniesst die volle AufmerksamkeitDie Resultate der repräsentativen Studie zeigen, dass über 75 Prozent der Befragten mindestens drei Viertel einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. Die Deutschweizer verbringen dabei durchschnittlich eine gute halbe Stunde beim Lesen, während die Westschweizer nach eigenen Angaben im Durchschnitt rund zwanzig Minuten für eine Ausgabe aufwenden.

Während des Lesens konzentrieren sich die meisten Nutzer vollständig auf die jeweilige Zeitung oder Zeitschrift. Nur wenige nutzen parallel dazu eher bis sehr häufig ein stationäres (PC oder Laptop, 13 Prozent) oder mobiles Gerät (Smartphone oder Tablet, 23 Prozent) oder schauen gleichzeitig TV (23 Prozent). Rund ein Drittel der Befragten (34 Prozent) gibt an, während des Zeitung- oder Zeitschriftenlesens Radio zu hören.

Dank der fokussierten Nutzung geniesst Print-Werbung eine hohe Wahrnehmung: Rund drei Viertel der Umfrageteilnehmer beachten Print-Anzeigen beim Lesen einer Zeitung oder Zeitschrift – zumindest dann, wenn sie das Produkt interessiert. Darüber hinaus wird Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als glaubwürdiger und informativer als TV-Werbung empfunden und sie wird von den Befragten als deutlich weniger störend eingestuft.Methodischer Steckbrief1‘492 Personen aus dem bevölkerungsrepräsentativen Online-Panel von Tamedia und dem Link Institut für Umfrageforschung haben zwischen dem 21. Juni und dem 9. Juli 2017 an der Online-Befragung teilgenommen. Nach der Erhebung wurden die Daten nach Geschlecht, Alter, Bildung, Erwerbstätigkeit, Einkommen sowie Wirtschaftsgebiet gemäss der medienübergreifenden Studie MA Strategy gewichtet und sind repräsentativ für Personen aus der Deutschschweiz und der Romandie, die mindestens einmal pro Woche das Internet nutzen. Der Vertrauensbereich auf die Gesamtstichprobe beträgt +/- 2.6 Prozent.