Rivoluzione tecnologica: tra l'umore della partenza e la fine del tempo
Editoriale
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8 novembre 2017
L'intelligenza artificiale: una benedizione o un pericolo?L'intelligenza artificiale (AI) è un argomento sempre attuale. Il genio della fisica Stephen Hawking ha avvertito, durante la giornata inaugurale, che non sappiamo in quale direzione si svilupperà l'IA. "Potrebbe essere la migliore invenzione dell'umanità, ma anche la peggiore", ha detto Hawking.Non dimenticate le vostre emozioniCon la crescente automazione del marketing, è importante non perdere il rapporto emotivo con il cliente. "È necessario ritornare a questa relazione fondamentale tra marchio e cliente nel marketing", ha dichiarato Susan Credle di FCB Global. "La pubblicità rimarrà importante anche in futuro. Sviluppare misure di marketing creative non è facile, richiede fornitori professionisti". "Le pratiche di marketing stanno cambiando. Ma il principio rimane lo stesso", ha spiegato John Hegarty di BBH. "Bisogna fondamentalmente capire come convincere il cliente e promuovere un prodotto. Oggi ci sono così tante piattaforme, ma dov'è la creatività? Non mi interessa la piattaforma, mi interessa l'idea".Lego si concentra sulla narrazioneIl marchio Lego dimostra come si possa reinventare un marchio. Concentrandosi costantemente sullo storytelling attraverso i social media, Lego è riuscita a stabilire una presenza tra il giovane gruppo target. "Due fattori sono importanti per i clienti Lego: creare cose insieme ed essere orgogliosi delle proprie creazioni", afferma Nils Silberbauer, Global Senior Director di Lego. "In una campagna, ad esempio, il marchio ha invitato le persone a costruire un "Kronkiwongi" con i Lego. La parola non esiste, ma i bambini in particolare hanno usato la loro immaginazione e costruito le cose più pazze.https://www.youtube.com/watch?v=slZ4u-a4J1M&t=5sMetà dei visitatori sono donneQuasi 60.000 visitatori hanno partecipato al Web Summit, che continua fino al 9 novembre. È stato piacevole notare che quasi la metà di loro (e un terzo dei relatori) erano donne. Per saperne di più sul Web Summit qui.
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