Scrivere per il web: Prima di scrivere è dopo aver scritto

Prima pianificare e organizzare, poi iniziare a scrivere. "Come posso conquistare il World Wide Web con i miei contenuti?", "Come posso scrivere per il mio gruppo target?" o "Come posso arrivare in cima a Google?". - Queste domande sembrano ancora preoccupare la comunità della gestione dei contenuti - o più che mai. In pratica, spesso mi accorgo che alle persone piace scrivere tutto quello che possono: Eppure una buona preparazione è molto più efficiente di una mancata preparazione. Fa risparmiare molto tempo e denaro. Ma come ci si prepara per scrivere con successo sul web?Preparazione in 3 fasi: Come e cosa scrivere per il sito webDi seguito ci concentreremo principalmente sulla scrittura di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per i siti web. Qui troverete le risposte alle domande più importanti prima iniziare a scrivere e raggiungere il vostro obiettivo in soli tre passi.Fase 1: Pensare al concetto prima di scrivere per i siti webSe non vi siete ancora esercitati a scrivere testi per il web, il "pensiero concettuale" potrebbe essere molto utile. Dopo tutto, un concetto di solito fornisce la cornice per il "filo rosso". A seconda della specializzazione di marketing in cui ci troviamo, i concetti possono avere un aspetto diverso nei dettagli. Tuttavia, il quadro di massima e l'inizio di un concetto sono quasi sempre gli stessi: nella comunicazione, un concetto di massima inizia più o meno così:1. situazione iniziale (briefing, ricerca, analisi)2. obiettivi e gruppo target3. posizionamento. PosizionamentoUna buona preparazione alla scrittura comprende la chiarezza su chi siamo, qual è la nostra missione e dove prendiamo le informazioni per il contenuto web. Una volta chiarita la situazione iniziale, il passo successivo è quello di definire gli obiettivi e il gruppo target che vogliamo raggiungere con la nostra scrittura o il nostro sito web.Nella pratica, noto sempre che queste due fasi vengono completamente dimenticate o omesse - e spesso si inizia subito a pianificare le misure. Tuttavia, poiché le prime due fasi sono fondamentali per il successo di un testo, vorrei concentrarmi su di esse. L'esperienza ha dimostrato che il resto viene quasi automaticamente.Fase 2: Scrivere contenuti web per il proprio gruppo target, per nessun altro.Se volete essere trovati nel motore di ricerca Google, dovete scrivere i vostri contenuti in modo ottimizzato per i motori di ricerca (SEO). Se si esclude la parola "ottimizzato per i motori di ricerca", può sorgere una certa confusione. Questo perché il termine implica che i contenuti web debbano essere ottimizzati per i motori di ricerca. per ottimizzati per i motori di ricerca. Ma questo è sbagliato. Non è Google a vedere i nostri testi e a essere "interessato", ma il nostro gruppo target. Google utilizza solo il fattore "rilevanza" per decidere se i nostri contenuti possono interessare o meno il gruppo target. Ho già scritto un breve articolo su questo argomento con il seguente titolo: "Google è come un eccellente giornalista - solo meno corruttibile!".Tuttavia, secondo Google, ci sono circa 200 fattori che devono essere presi in considerazione per ottenere tutto più o meno bene in termini di SEO. Purtroppo non li conosciamo tutti, ma c'è una speranza: Se siete consapevoli del vostro gruppo target e non scrivete i vostri contenuti web per nessuno che non sia questo gruppo target, state intuitivamente facendo la maggior parte delle cose giuste.Fase 3: Quando si scrive, "l'obiettivo è il percorso", e non il contrario.Una volta determinata la situazione iniziale e definito chiaramente il gruppo target, deve essere chiaro l'obiettivo che vogliamo raggiungere con i nostri contenuti. Quando si scrivono contenuti per il web, ad esempio, c'è un'enorme differenza tra se voglio informare qualcuno o intrattenerlo; se voglio che qualcuno mi dia le coordinate o se voglio incoraggiarlo direttamente ad acquistare un prodotto.Un esempio: vendete libri di cucina online e la vostra clientela tipo corrisponde al seguente personaggio: il signor Searchmeister ha 34 anni, ha un'inclinazione romantica, non sa cucinare bene, ma vuole imparare. Per poter sorprendere la sua nuova fidanzata con una cena casalinga di lusso, ha bisogno di un "libro di cucina per principianti". Se ho in mente il gruppo target e immagino il signor Searchmeister seduto davanti al motore di ricerca Google, prima di scrivere il contenuto web devo essere in grado di rispondere alle seguenti domande: - Quale termine di ricerca (parola chiave) è probabile che il signor Searchmeister inserisca nella situazione descritta sopra? Quale risultato di ricerca lo attirerebbe in modo che finisca sul vostro sito web e non su quello di un concorrente? - Cosa dovrebbe trovare per prima cosa sul vostro sito web? Il signor Searchmeister dovrebbe condividere l'articolo del vostro blog sui canali dei social media? Dovrebbe lasciarvi il suo indirizzo e-mail? Dovrebbe chiamarvi o ordinare il vostro prodotto direttamente online? - Come posso misurare se ho raggiunto o meno il mio obiettivo?ConclusioneQuindi, se avete ben chiaro il vostro punto di partenza, il vostro gruppo target e i vostri obiettivi, avete già pagato metà dell'affitto. E tenetelo sempre a mente: Non state scrivendo per voi stessi o per Google, ma per l'utente. I maestri della ricerca vi ringrazieranno per questo.