Il BCP (Best of Corporate Publishing) è considerato la vetrina delle innovazioni nel mercato dell'editoria aziendale. Quest'anno, la giuria è rimasta "impressionata dai concetti crossmediali straordinariamente realizzati, dalle copertine audaci e dai reportage eccezionali". Le candidature digitali, in particolare, hanno rispecchiato le attuali tendenze del CP con video fantasiosi, applicazioni per iPhone e nuovi formati di riviste digitali.
I concetti di media orchestrati su tutti i canali e il controllo intelligente dei diversi canali di comunicazione sono la sfida principale per molti editori. "Le candidature del BCP hanno mostrato chiaramente in che misura gli editori aziendali stiano già implementando in modo impressionante questo collegamento intelligente", afferma soddisfatto Michael Höflich, direttore generale di Forum Corporate Publishing. I trofei BCP vengono assegnati in 29 categorie. Lo sponsor principale Steinbeis-Papier assegnerà un premio speciale "Green Publishing". LinguaKraft Language e Transatlantic Translations premiano i concetti di comunicazione internazionale. Il Verlag Deutscher Drucker e il Fachverband Medienproduktioner premiano le pubblicazioni con finiture di stampa eccellenti. L'agenzia fotografica Corbis assegnerà per la prima volta il premio speciale "Cover of the Year". Tutti i premi sono stati consegnati il 30 giugno dopo il Congresso BCP al Grand Élysée di Amburgo e sono attualmente disponibili sul sito www.bcp-award.com. In qualità di membro della giuria, Werbewoche può già presentare i vincitori svizzeri qui.
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Il BCP (Best of Corporate Publishing) è considerato la vetrina delle innovazioni nel mercato dell'editoria aziendale. Quest'anno, la giuria è stata "entusiasta dei concetti crossmediali ottimamente implementati, delle copertine audaci e dei reportage straordinari". Le candidature digitali, in particolare, hanno rispecchiato le attuali tendenze del CP con video fantasiosi, applicazioni per iPhone e nuovi formati di riviste digitali.
I concetti di media orchestrati su tutti i canali e il controllo intelligente dei diversi canali di comunicazione sono la sfida principale per molti editori. "Le candidature del BCP hanno mostrato chiaramente in che misura gli editori aziendali stiano già implementando in modo impressionante questo collegamento intelligente", afferma soddisfatto Michael Höflich, direttore generale di Forum Corporate Publishing. I trofei BCP vengono assegnati in 29 categorie. Lo sponsor principale Steinbeis-Papier assegnerà un premio speciale "Green Publishing". LinguaKraft Language e Transatlantic Translations premiano i concetti di comunicazione internazionale. Il Verlag Deutscher Drucker e il Fachverband Medienproduktioner premiano le pubblicazioni con finiture di stampa eccellenti. L'agenzia fotografica Corbis assegnerà per la prima volta il premio speciale "Cover of the Year". Tutti i premi sono stati consegnati il 30 giugno dopo il Congresso BCP al Grand Élysée di Amburgo e sono attualmente disponibili sul sito www.bcp-award.com. In qualità di membro della giuria, Werbewoche può già presentare i vincitori svizzeri qui.
La giuria del concorso è composta da circa 130 esperti di giornalismo, direzione artistica, marketing e comunicazione aziendale, suddivisi in gruppi di giuria. La Giuria I e la Giuria II sono composte da circa 50 partecipanti che valutano tutte le pubblicazioni presentate. La media dei punteggi di entrambe le giurie determina la rosa dei candidati. Tutti i candidati vengono premiati con l'argento. La Giuria III, composta da 30 partecipanti, seleziona nuovamente i vincitori dell'oro e dei premi speciali. Dalla Svizzera, 15 candidature sono state premiate con l'argento. Tre hanno ottenuto l'oro. L'agenzia Infel di Zurigo ha vinto l'oro per la terza volta consecutiva con la sua pubblicazione "Energy Forum", che si è aggiudicata invece il premio speciale "Hall of Fame".
CP digitale in crescita
L'importanza dei media digitali nell'editoria aziendale è in crescita: l'88% di tutte le aziende in Germania, Austria e Svizzera utilizza formati elettronici per la comunicazione con clienti e dipendenti. In questo processo vengono investiti 1,6 miliardi di euro all'anno. In totale, il fatturato dell'industria editoriale aziendale ammonta a circa 4,5 miliardi di euro. Il budget annuale per i media digitali CP ammonta in media a 132.000 euro per azienda e rappresenta quindi il 38% del budget medio di 350.000 euro per tutta la comunicazione con clienti e dipendenti. È quanto emerge da uno studio condotto dall'istituto svizzero di ricerche di mercato Zehnvier per conto dell'European Institute for Corporate Publishing e del Forum Corporate Publishing. Il Forum riunisce circa 100 fornitori di CP dei Paesi di lingua tedesca. Il Forum è la più grande associazione europea di fornitori di servizi di CP.
Secondo questi specialisti, i concetti crossmediali "continueranno ad acquisire importanza". Quasi il 70% delle aziende considera le strategie di comunicazione crossmediale come uno degli sviluppi più importanti dell'editoria aziendale. Tuttavia, l'ulteriore crescita "non andrà a scapito dei budget per la stampa". La stampa svolgerà un ruolo importante in futuro come "strumento di navigazione" e motore di nuovi canali.
Andreas Panzeri
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