Banconote svizzere: Solo belle e sicure o un'incarnazione del marchio svizzero?

La digitalizzazione è una delle parole d'ordine del nostro tempo. Il business online è in costante aumento e i bitcoin sono un nuovo mezzo di pagamento. Si parla ripetutamente dell'abolizione del contante. Ma non è ancora così. Perché il contante è ancora così popolare in Svizzera? L'esperto di marchi Edwin Schmidheiny di Accent Brand Consultants vede uno stretto legame tra la moneta e la Svizzera: "In quanto centro finanziario rinomato, le nostre banconote sono un'ottima opportunità per avere una presenza globale e sono un'espressione del nostro orgoglio". Per Schmidheiny, il design grafico svizzero ha raggiunto un alto livello di riconoscimento globale nell'ultimo secolo.La prima banconota digitale al mondoCiò è confermato anche da Alexander Fellmann, responsabile del design delle vecchie banconote. Nel 1989, le specifiche della Banca Nazionale Svizzera erano chiare. Dovevano essere figure culturali importanti del XIX e XX secolo. "Dopo un'analisi preliminare, si decise che le banconote sarebbero state disegnate in verticale per la prima volta nella storia della Svizzera", spiega Fellmann. All'inizio degli anni '90, si trattava della prima banconota al mondo completamente digitalizzata. Non è stata un'impresa facile, poiché la digitalizzazione della tecnologia di stampa era ancora agli inizi. Secondo Fellmann, valori come precisione, inventiva e innovazione sono stati fondamentali. Jörg Zintzmeyer e un piccolo team erano responsabili del design. "Il progetto delle banconote è stato probabilmente uno degli esempi più eclatanti del suo lavoro di una vita. Lo definirei il migliore che abbia mai visto", afferma l'esperto di design Schmidheiny.Il design chiaro come sfidaDopo la banconota da 50, anche quella da 20 è stata lanciata con un nuovo design. Non tutti sono altrettanto entusiasti. Anche Schmidheiny non è del tutto contento che le vecchie banconote stiano nuovamente scomparendo. "Il nuovo design è complesso e sofisticato, proprio come le banconote precedenti. Tuttavia, il contenuto tematico non è paragonabile, ma il design è un po' eccessivo", afferma Schmidheiny. Per l'esperto di design, anche in questo caso il meno è meglio, perché spremere così tanto in un piccolo pezzo di carta può anche essere dannoso. "Siamo sommersi dalle informazioni, quindi il design deve essere chiaro e comprensibile", afferma Adrienne Suvada, esperta di marketing e docente di CAS Brand Management presso la ZHAW.Teoria degli elementi per le banconoteLe nuove banconote dovevano soddisfare una serie di requisiti, in quanto la Banca Nazionale Svizzera voleva che fosse rappresentato un aspetto tipico della Svizzera invece di un ritratto. "Sulla base di queste specifiche, abbiamo sviluppato un concetto di contenuto che ci ha aiutato a generare le immagini richieste per ogni banconota. Per ogni banconota abbiamo cercato un tema che potesse essere combinato con un aspetto tipico della Svizzera e un riferimento al mondo", affermano i designer delle nuove banconote, Manuela Pfrunder e Adrian Heuberger. Le nuove banconote si basano su una sorta di "teoria degli elementi", solo che in questo caso erano basate su luce, acqua, vento e materia. Poiché erano necessari altri due elementi, sono stati aggiunti il tempo e la lingua. Mettere insieme il mondo e la Svizzera è stata una sfida per i designer, ma due valori continuano a trasparire: la neutralità e la discrezione.Progettazione futura per i mezzi di pagamentoPfrunder e Heuberberger vedono una certa concorrenza da parte di mezzi di pagamento alternativi. Tuttavia, il contante rimane importante, anche se in quantità minore rispetto a oggi. La realizzazione di banconote continuerà quindi a rappresentare una sfida anche in futuro. Ma lo sviluppo di nuove caratteristiche di sicurezza offre anche la possibilità di creare effetti visivi e apparenze insolite. Per i Paesi con una propria valuta, le banconote sono un biglietto da visita. La dott.ssa Adrienne Suvada aggiunge: "La gestione del marchio è un aspetto essenziale e deve essere considerata una condizione costante in molte questioni sociali. Le necessarie basi teoriche e l'applicabilità pratica, che sono anche al centro dei nostri corsi di formazione, sono essenziali". Secondo Schmidheiny, i motivi architettonici delle banconote in euro, ad esempio, simboleggiano anche la diversità e l'idea di unire le persone. Che sia digitale o analogico, il design è una parte importante dell'identità del marchio. La tecnologia porterà molti cambiamenti e non vediamo l'ora di vedere come sarà il denaro del futuro", afferma la dott.ssa Adrienne Suvada della ZHAW.