Cinque tendenze che cambieranno la pubblicità nativa
Editoriale
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8 Agosto 2017
La pubblicità nativa consente agli inserzionisti di rivolgersi ai propri lettori con annunci pubblicitari nel look and feel dell'editore, senza interrompere il flusso di lettura. "Il futuro è nella pubblicità senza interruzioni, soprattutto alla luce della crescente quantità di traffico nel settore mobile", prevede Boris Sabel, Country Manager Svizzera di Plista.Tendenza 1: la crescita della telefonia mobile spinge le tecnologie cross-deviceLa pubblicità sui dispositivi mobili è destinata a crescere, il che significa che in futuro l'utilizzo di più dispositivi avrà un ruolo sempre più importante. La pubblicità nativa deve offrire la soluzione giusta per ogni schermo e per ogni comportamento degli utenti. Gli inserzionisti devono seguire il percorso che gli utenti stanno già seguendo nel modo in cui consumano i contenuti. Il futuro non è fatto solo di contenuti scritti; la percentuale di video e immagini aumenterà così tanto che gli inserzionisti dovranno ripensare le loro strategie di digital branding. Anche i formati nativi saranno pienamente integrati nel marketing programmatico.Tendenza 2: la persistenza del sito web sta diventando importante per gli editoriPer gli editori, il KPI del tempo di permanenza sui siti web ad alto traffico è sempre più la misura di molte cose, e anche i fornitori di formati pubblicitari devono adattarsi a questo sviluppo. Gli strumenti per l'analisi dei contenuti in tempo reale verranno utilizzati sempre più spesso per migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare l'aderenza al sito web. Lo stesso vale per l'uso di test A-B per ottimizzare l'erogazione delle campagne e aumentare le prestazioni.Tendenza 3: la pubblicità video è in crescitaCon l'aumento della larghezza di banda, gli inserzionisti hanno scoperto il video online come formato in grado di attirare l'attenzione. Tuttavia, poiché la portata in-stream è limitata, gli inserzionisti sono ancora alla ricerca di buone inventory. I contenuti come i formati in-read devono essere adattati al rispettivo gruppo target. L'emotività delle immagini è particolarmente importante in questo caso.Tendenza 4: i budget per il branding si stanno spostando verso campagne programmatiche premiumIl programmatic native offre nuove opportunità per rafforzare il business mobile e raggiungere gruppi target premium. La continua crescita dei media online, mobili, video e digitali guidata dalla pubblicità programmatica, il passaggio dai budget tradizionali per il CRM a quelli per il programmatic e il passaggio dai budget per il branding al segmento premium del programmatic illustrano questa tendenza.Tendenza 5: gli standard per la pubblicità nativa e programmatica si evolverannoGli approcci di standardizzazione per la pubblicità nativa nel settore programmatico sono ancora agli inizi. I processi per gli acquirenti devono essere semplificati per consentire il controllo e l'ottimizzazione delle campagne attraverso i canali. Le soluzioni one-stop rappresentano una soluzione tecnica e scalabile per la standardizzazione dei formati e della distribuzione degli annunci nativi, in grado di garantire una maggiore trasparenza.
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