Google è come un eccellente giornalista, solo meno corruttibile
La chiave per posizionarsi in alto su Google non è soddisfare il motore di ricerca, ma il vostro pubblico di riferimento: Avete un colloquio di lavoro. Le vostre dita non vedono l'ora di mostrare il vostro lato migliore: Un po' di questo, un pizzico di quello, ma non troppo, e nemmeno troppo poco. Un tocco di sensualità, un pizzico di pudore tradizionale, ma sicuramente professionale. Vi comportate nel modo in cui pensate ci si aspetti da voi, e alla fine uscite dalla stanza dopo aver sfoggiato per tutto il tempo un sorriso ultra-artificiale al dentifricio, che farebbe sentire poche persone degne di fiducia, né voi né l'altra persona. La sensazione di disagio è pari a quella di un feticista che non indossa un costume intero in lattice: nessuno se la berrà.Come i giornalisti giudicano gli articoliLe relazioni con i media e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) funzionano più o meno allo stesso modo. I giornalisti di solito non pubblicano articoli perché li giudicano soggettivamente e pensano che siano buoni. I giornalisti non pubblicano gli articoli perché li giudicano soggettivamente e pensano che siano validi; gli articoli vengono pubblicati su una rivista o un giornale se i lettori del mezzo di comunicazione li ritengono rilevanti, interessanti e attuali.Tenere d'occhio il gruppo targetMi capita spesso di notare che il gruppo di riferimento - il lettore e non il giornalista - viene completamente "dimenticato" durante la stesura dei contenuti. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) funziona esattamente allo stesso modo quando si tratta del desiderio spesso espresso di "essere posizionati in cima a Google". Rispetto a un giornalista, Google è semplicemente una macchina artificialmente molto intelligente che (tanto più) è ancora meno disposta a scendere a compromessi o addirittura a corrompere di un giornalista in carne e ossa.Perché Google fa bene il suo lavoroGoogle è il top dog per un motivo preciso e domina il mercato globale dei motori di ricerca con quasi il 90%. In realtà ha senso che Google sia il leader del mercato. Perché l'azienda fa una cosa molto bene in particolare: Google è interessato a fornire ai suoi utenti contenuti pertinenti, aggiornati e interessanti in una frazione di secondo. Se Google non facesse un lavoro eccellente in questo senso, noi utenti ci irriteremmo e cercheremmo un'alternativa. Ed ecco che Google non sarebbe più il capofila. Per coloro che ora stanno gridando a gran voce: "Sì, ma con Google AdWords basta pagare Google un sacco di soldi per apparire sempre al primo posto". Purtroppo non è così. Per gli annunci a pagamento (Google AdWords o SEA) valgono le stesse regole.Perché ingannare Google?Alcuni definiscono Google una brutta scatola nera, altri credono di poter ingannare l'intelligenza artificiale del motore di ricerca con un QI umano medio. Entrambi gli approcci sono perfettamente legittimi e talvolta comprensibili, ma in genere non molto utili. Attivare il normale buon senso può essere molto più utile.Ecco come funziona:1. prendetevi del tempo per avere chiaro il vostro gruppo target effettivo.2. visualizzatelo e, idealmente, create le cosiddette personas su carta (una definizione dettagliata del gruppo target).3. scrivete i vostri contenuti (sia per il web che per la stampa) proprio per queste personas e per nessun altro.Semplice, vero?
