Dieci tendenze nel mercato pubblicitario svizzero
1. la raccolta pubblicitaria è leggermente diminuitaPer il 2016 sono state registrate vendite pubblicitarie per un totale di 5.560 milioni di franchi svizzeri. Questo risultato è leggermente inferiore al livello dell'anno precedente, con una diminuzione dell'1,1%.2. pubblicità online in continua forte crescitaCon 1094 milioni di franchi svizzeri, il totale dei ricavi pubblicitari online è aumentato del 12,3% rispetto all'anno precedente. Sono cresciuti la pubblicità sui motori di ricerca, la pubblicità display online, le directory online e le inserzioni (lavoro, immobili, auto), nonché il marketing di affiliazione.3. la stampa mantiene la fetta più grande della torta pubblicitaria - nonostante le perditeI ricavi pubblicitari della carta stampata sono diminuiti rispetto all'anno precedente (-12%). Tuttavia, con un fatturato di oltre 1,2 miliardi di franchi svizzeri, rimane la categoria pubblicitaria più importante, seguita dalla pubblicità online e dal direct marketing.
La quarta pubblicità televisiva aumenta, soprattutto grazie alle emittenti svizzereLa pubblicità televisiva è aumentata del 2,4% rispetto al 2015. Le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere hanno registrato un aumento delle vendite del 3,9% lo scorso anno. Tuttavia, anche le emittenti private svizzere sono state in grado di aumentare significativamente la loro quota di mercato. Con un fatturato di 85 milioni di franchi svizzeri, hanno registrato una crescita dell'11,6%. Dopo che in passato le finestre pubblicitarie straniere erano tendenzialmente avvantaggiate, questo dimostra che gli inserzionisti stanno tornando a concentrarsi sui formati di trasmissione locali nella loro pianificazione dei media.5. gli articoli promozionali sono molto richiestiLe vendite nette di prodotti pubblicitari e promozionali sono aumentate del 3,1% rispetto al 2015, raggiungendo ben 713 milioni di franchi svizzeri.6 Cifre stabili per la pubblicità esternaRispetto all'anno precedente, la pubblicità esterna ha registrato un fatturato complessivamente stabile. La pubblicità analogica ha registrato un calo dei ricavi (-2,6%), mentre quella digitale ha registrato una forte crescita del 18,7%. Anche la pubblicità sui trasporti ha registrato un aumento dei ricavi (+2,9%).7. la pubblicità al cinema nella crisiLa categoria dei cinema ha subito un calo significativo delle vendite del 14,7%.8 Gli elenchi cartacei non sono più richiestiA differenza degli elenchi online, l'attività con gli elenchi cartacei di indirizzi e telefoni è in calo (-12,6%).9. pubblicità diretta con lievi perditeRispetto al 2015, la pubblicità diretta ha subito un calo del 2,8%.10 Anche la pubblicità radiofonica è in difficoltàIl segmento radiofonico ha registrato un calo del 3,5%:
