La cosa principale è la TV
Il dott. Mirko Marr e la dott.ssa Tanja Hackenbruch hanno presentato una prospettiva sul futuro della ricerca televisiva (fonte: Screenforce).Giovedì scorso, lo Screenforce Day si è svolto per la terza volta in Svizzera e ha attirato oltre 300 ospiti nella nuova sala Samsung vicino a Zurigo. Noti esperti di media hanno presentato fatti interessanti e idee stimolanti sul mezzo televisivo. L'evento è stato condotto dal noto presentatore televisivo Wolfram Kons. L'acrobata Janine Eggenberger ha fatto venire la pelle d'oca al pubblico con un'affascinante performance di levitazione sotto il soffitto della Samsung Hall, mentre il papa del marchio, il Prof. Dr. Esch, ha ammonito nella sua conferenza "Reale, digitale, sociale, qualsiasi cosa. La cosa principale è il marchio" ha messo in guardia dal fare troppo affidamento sul potere della digitalizzazione. "Alcuni marchi gestiscono oltre 300 app e si chiedono perché non raggiungono i loro clienti. Se vogliono rivolgersi alle masse, si affidano alla pubblicità televisiva", ha spiegato.Le immagini in movimento funzionano, non importa doveRoland Kopf, direttore della ricerca di Admeira, e Roman di Francesco di whoch2, spin-off dell'Università di Berna, hanno poi presentato lo studio Screenforce "Screen Effect". Lo dimostra: La pubblicità con immagini in movimento funziona, indipendentemente dallo schermo. Tuttavia, l'attenzione è maggiore su un grande schermo televisivo che su uno schermo più piccolo di uno smartphone. Inoltre, gli spot televisivi hanno anche un effetto subconscio, anche se non li ricordiamo attivamente, come ha subito dimostrato Hillevi Lausten, responsabile dei media di Jimdo. È venuta da Amburgo per presentare la storia di successo della campagna televisiva di Jimdo. Ha dimostrato che la pubblicità televisiva funziona anche per le aziende online e che Mediapulse AG ha le competenze per dimostrare e spiegare scientificamente questo successo. L'amministratore delegato Tanja Hackenbruch e il responsabile della ricerca Mirko Marr hanno gettato uno sguardo sul futuro della ricerca televisiva e hanno intrattenuto gli ospiti con una presentazione umoristica e informativa di fatti sorprendenti.YouTube o TV?Al termine dello Screenforce Day, l'amministratore delegato di Screenforce Martin Krapf e Tom Hanan, fondatore dell'agenzia Webrepublic, si sono confrontati in un appassionante scambio di colpi sulla questione: YouTube o TV - quale mezzo dovrebbero scegliere gli inserzionisti? "L'ossessione digitale sta scemando", ha osservato Martin Krapf. "La TV non sarà morta tra cinque anni. Piuttosto, continuerà a esistere il mezzo che può soddisfare al meglio le crescenti richieste degli utenti". Anche la ricerca sui media svolge un ruolo importante in questo senso. Il suo avversario Tom Hanan ha chiesto: "In futuro, sarà necessario armonizzare meglio i vari canali per rivolgersi in modo ottimale all'utente".
