A cosa servono gli influencer?

Il 25 aprile, il Marketing dei nativi presso l'Impact Hub di Viadukt per un ciclo di conferenze sull'influencer marketing. I relatori sono stati Adrian Seitz (responsabile dei social media Zurigo Turismo), Naomi Meran (Responsabile di progetto Nemuk) e Boris Baldinger (fotografo d'affari Boris Baldinger Fotografia). I tre hanno recentemente fondato l'agenzia Meetmaker che mette in contatto aziende e influencer. Hanno dimostrato quanto sia importante l'influencer marketing e quali siano le opportunità per entrambe le parti.Più che regali"Gli influencer sono molto di più di semplici banner pubblicitari e di una semplice portata. E con questo metodo di marketing, si può presentare qualcosa di più di semplici viaggi sponsorizzati per il fine settimana, borse regalo e visite al ristorante", ha dichiarato Naomi Meran. Un'azienda trae vantaggio dal contenuto autentico di una persona con emozioni e la sua storia. Un altro punto a favore è che un influencer spesso fa parte del gruppo target. Idealmente un fan. Dopo tutto, un influencer deve essere in sintonia con il marchio, l'azienda e i suoi valori. Se l'influencer è anche un fan, la fedeltà è certa.Gli influencer hanno il loro stileChi si affida agli influencer deve rendersi conto che non può "comprarli". Gli influencer hanno una propria tonalità e portano autenticità. Hanno idee nuove che le aziende non avrebbero pensato internamente, hanno il talento per i contenuti qualitativi e creativi. Per loro l'esperienza, non il denaro, è al centro dell'attenzione. Un esempio dalla Germania è Julien Bam. Conosciuto come ballerino di breakdance, ha creato una comunità di oltre 3,5 milioni di persone. Oggi fa pubblicità alla Fanta, per esempio:

Vecchio metodo nuova piattaformaTuttavia, il concetto non è nuovo. Già in passato il marketing si affidava ai cosiddetti opinion leader. Uno dei più riusciti era l'uomo Marlboro, che non solo presentava il prodotto ma anche lo stile di vita. In Svizzera, questi sono DJ Bobo con una bevanda energetica e Roger Federer. Tuttavia, gli influencer sono particolarmente popolari sui social media, dove la sfida è distinguersi, raggiungere un'ampia portata e posizionarsi. Le piattaforme più popolari sono Instagram e YouTube. Sebbene Snapchat sia la piattaforma più utilizzata dai nativi digitali, i fondatori di Meetmaker non ne vedono ancora il potenziale.Ecco quanto costa un influencerTrovare un influencer non è difficile. Tutti abbiamo un'opinione, possiamo influenzare gli altri e abbiamo delle relazioni. Pertanto, un'azienda deve solo controllare la propria rete e mantenere la gestione delle relazioni. Molti responsabili marketing credono ancora che sia il numero di follower a contare. Più follower ha una persona, più è influente. "Questo non è del tutto vero", ha sottolineato Adrian Seitz durante l'evento, "se un influencer ha solo 5.000 follower, ad esempio, ma 3.000 like su un post, questo dimostra una maggiore influenza". Anche il prezzo degli influencer non può essere generalizzato. Molti chiedono 300 franchi per un post fotografico su Instagram e circa 1000 franchi per un post su un blog. Bisogna considerare l'impegno che comporta. Un post di cucina, ad esempio, comporta una lunga preparazione ed è quindi più costoso di un prodotto che viene mostrato rapidamente davanti alla telecamera.Influencer marketing agli iniziLa gamma dell'influencer marketing è quindi ampia. Non esistono praticamente linee guida e la comunicazione tra le parti richiede molto tempo. Gli influencer di successo sono quindi rappresentati da agenzie che si occupano delle condizioni e della fatturazione, e lo scetticismo era chiaramente visibile all'evento Marketing Natives. È davvero una cosa seria? Gli influencer non sono troppo testardi? Questo strumento pubblicitario è ancora solo un sogno del futuro. L'attuale campagna delle FFS per l'abbonamento a Gleis 7 dimostra quanto sia grande il potenziale dell'influencer marketing.Le FFS si affidano agli influencerPreparare i giovani a gleis7.ch Le FFS si sono affidate all'influencer marketing con YouTubers svizzeri. In particolare Maanuli, Zinus e Cubanito. Insieme, hanno circa 422.000 abbonati, la maggior parte dei quali sono giovani - il gruppo target ideale per Gleis 7. Nella campagna, gli YouTuber attirano l'attenzione sulla piattaforma, che ora offre anche la "Battaglia dell'avventura" oltre a idee per i viaggi e il tempo libero.

Una battaglia su YouTubeNell'Adventure Battle, tre YouTuber producono un video su un argomento specifico e competono tra loro. Chiedono al loro pubblico di votare per loro, aumentando così il traffico su gleis7.ch. Per votare il proprio preferito, è necessario avere un account Gleis7. Gli utenti hanno poi la possibilità di vincere diversi premi, tra cui i biglietti per un evento di fine anno. gleis7.ch è stato un successo straordinario per le FFS, perché ha incontrato il suo gruppo target dove si trova e perché l'influencer marketing è relativamente nuovo. gleis7.ch ha raddoppiato il numero di utenti nelle prime settimane, secondo l'azienda.