Google AdWords: come garantire il fallimento - Parte 1

Durante le discussioni con i clienti, mi viene spesso chiesto se posso dare una garanzia di successo nell'utilizzo di Google AdWords. Dare una garanzia sulle prestazioni future di un account Google AdWords che non esiste ancora è affidabile come se dovessi fare una previsione sul numero di arcobaleni che saranno visibili sul paesaggio montano svizzero l'anno prossimo il giorno X alle 14.35 - in altre parole, è impossibile. Perché senza investimenti di tempo, competenze e assistenza, il complesso strumento di Google AdWords rende relativamente facile bruciare molto denaro molto rapidamente e inutilmente. Ogni franco investito fa male, soprattutto con un piccolo budget pubblicitario, ma se avete bisogno di una garanzia di successo, seguite queste cinque regole del fallimento. Il fallimento con Google AdWords è garantito!1. flying hoovers - pubblicità su Google con qualcosa di cui nessuno è a conoscenzaAvete inventato un aspirapolvere volante e volete rivoluzionare il settore delle pulizie? Perfetto! Perché con questo livello di non familiarità, nessuno inserirà la parola chiave "aspirapolvere volante" nel campo di ricerca di Google. Ergo: il fattore di qualità della parola chiave irrilevante "aspirapolvere volante" è così basso che il vostro annuncio non verrà visualizzato. Naturalmente, potreste anche utilizzare una parola chiave presumibilmente molto ricercata come "Apple Watch" per attirare l'attenzione sul vostro sito web, che poi vende aspirapolvere volanti. Forse questo tipo di inganno funzionerà una o due volte? In questo modo infastidirete sia gli utenti che Google. Bravi! Il primo passo verso il fallimento è riuscito.2. mancare l'obiettivo semplicemente non impostandone uno"Chi vuole qualcosa di grande deve sapersi limitare, ma chi vuole tutto non vuole niente e non ottiene niente", diceva Georg Wilhelm Friedlich Hegel. Questo vale anche per il marketing, sia online che offline. Quindi, se volete fallire, è meglio non porvi un obiettivo, o se lo fate, ponetevi il seguente: Cercare di ottenere risultati migliori senza nemmeno conoscere i risultati precedenti.3. impostare un account non strutturato e lasciare le cose come stannoGli account AdWords o le ottimizzazioni degli annunci sono per gli ammorbidenti. Rimaniamo fermi, perché vogliamo fallire. Ecco perché è importante: una volta che l'account AdWords e le relative campagne sono state impostate in modo non strutturato e senza un obiettivo concreto, chiudete il portatile, dimenticate tutto e dedicatevi alle cose più importanti della vita. Un lungo e sentito "Oohhmm" di yoga con buone vibrazioni scuoterà l'account AdWords.4. cercare un aiuto esterno che promette molto per poco.Se volete affidare la responsabilità del vostro successo a mani esterne, allora è consigliabile trovare qualcuno che vi prometta un aumento del fatturato di 100% nel più breve tempo possibile. Credete al vostro nuovo partner se vi garantisce un'offerta allettante promettendovi che aumenterete il vostro ROI di 375% entro 1-2 settimane. Allo stesso tempo, questo esperto dovrebbe costare al massimo 25 euro all'ora. Infine, potete capire se avete fatto centro se il vostro nuovo agente AdWords non solo sa usare la sfera di cristallo con la garanzia del prezzo più basso, ma parla a malapena la vostra lingua e non conosce la cultura del Paese in cui fate pubblicità.5. curare un URL non funzionanteSe inavvertitamente non avete seguito le regole 1-4, ora avete un'ulteriore possibilità di fallire: se possibile, assicuratevi che l'URL finale, cioè la pagina di destinazione, o preferibilmente l'intero sito web, non funzioni. Ciò potrebbe essere dovuto a un messaggio di "Errore, questa pagina non è stata trovata", a un tempo di caricamento molto lungo o a una struttura di navigazione poco intuitiva. Prendetela con filosofia. Se il cliente vuole davvero acquistare qualcosa da voi, allora farà lo sforzo di contattarvi attraverso un altro canale. Chi dice che lo scambio di informazioni con i piccioni viaggiatori non possa essere piacevole?La garanzia di fallimento non finisce qui. Qui ci sono altri cinque consigli "Come garantire il fallimento - Parte 2".