Uno studio condotto a Basilea conferma l'elevata efficacia della pubblicità sui trasporti pubblici
Editoriale
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9 febbraio 2017
Quasi l'80% delle persone che si spostano nel centro di Basilea almeno una volta alla settimana utilizza tram e autobus. Grazie a questo dato, la pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico è molto efficace: "Con una campagna della durata di sole due settimane, la pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico ottiene gli stessi risultati di un manifesto tradizionale", afferma Thorsten Stutzmann, responsabile dello studio. "Questo a prezzi significativamente più bassi e con una maggiore varietà". La gamma dei formati classici di affissione (F200, F12 e F24) sui mezzi di trasporto rafforza questo effetto: le campagne nazionali di affissione a Basilea possono essere integrate o addirittura sostituite da pubblicità su tram e autobus senza costi aggiuntivi elevati, e anche l'interno dei veicoli offre varie opportunità per formati pubblicitari attraenti. "Nessun altro mezzo offre migliori possibilità di combinazione", afferma convinto il direttore dello studio Thorsten Stutzmann. Scatole sospese con Distributori di volantini o il nuovi HangTag to go ne sono solo due esempi, con un vantaggio decisivo rispetto ai formati pubblicitari tradizionali: "I formati per il trasporto pubblico all'interno sono molto apprezzati dai passeggeri", afferma Thorsten Stutzmann. Questo vale anche e soprattutto per il Pubblicità su schermo digitale in tram e autobus. "In questo modo si raggiungono 69% della popolazione totale di Basilea alla settimana". L'elevato grado di flessibilità nel controllo della pubblicità offre ulteriori vantaggi agli inserzionisti. L'amministratore delegato Hans-Georg Bell ha commentato: "Siamo molto soddisfatti degli ottimi risultati ottenuti con il progetto Città Kanal Basilea. La copertura superiore alla media della flotta di Basilea garantisce un'enorme pressione pubblicitaria. Sono già stati installati 480 schermi, che corrispondono a quasi 80% dei 612 schermi previsti. Questo ci pone in anticipo di 20% rispetto al programma. Quindi chi prenota ora ne trarrà grande beneficio!"Download: Risultati dettagliati dello studio.
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Quasi l'80% delle persone che si spostano nel centro di Basilea almeno una volta alla settimana utilizza tram e autobus. Grazie a questo dato, la pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico è molto efficace: "Con una campagna della durata di sole due settimane, la pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico ottiene gli stessi risultati di un manifesto tradizionale", afferma Thorsten Stutzmann, responsabile dello studio. "Questo a prezzi significativamente più bassi e con una maggiore varietà". La gamma dei formati classici di affissione (F200, F12 e F24) sui mezzi di trasporto rafforza questo effetto: le campagne nazionali di affissione a Basilea possono essere integrate o addirittura sostituite da pubblicità su tram e autobus senza costi aggiuntivi elevati, e anche l'interno dei veicoli offre varie opportunità per formati pubblicitari attraenti. "Nessun altro mezzo offre migliori possibilità di combinazione", afferma convinto il direttore dello studio Thorsten Stutzmann. Scatole sospese con Distributori di volantini o il nuovi HangTag to go ne sono solo due esempi, con un vantaggio decisivo rispetto ai formati pubblicitari tradizionali: "I formati per il trasporto pubblico all'interno sono molto apprezzati dai passeggeri", afferma Thorsten Stutzmann. Questo vale anche e soprattutto per il Pubblicità su schermo digitale in tram e autobus. "In questo modo si raggiungono 69% della popolazione totale di Basilea alla settimana". L'elevato grado di flessibilità nel controllo della pubblicità offre ulteriori vantaggi agli inserzionisti. L'amministratore delegato Hans-Georg Bell ha commentato: "Siamo molto soddisfatti degli ottimi risultati ottenuti con il progetto Città Kanal Basilea. La copertura superiore alla media della flotta di Basilea garantisce un'enorme pressione pubblicitaria. Sono già stati installati 480 schermi, che corrispondono a quasi 80% dei 612 schermi previsti. Questo ci pone in anticipo di 20% rispetto al programma. Quindi chi prenota ora ne trarrà grande beneficio!"Download: Risultati dettagliati dello studio.
