Près de 80% des personnes qui se déplacent au moins une fois par semaine dans le centre-ville de Bâle utilisent le tram et le bus. Grâce à cette valeur, la publicité sur et dans les véhicules des transports publics est extrêmement efficace : "A partir d'une durée de campagne de deux semaines déjà, la publicité par affiche sur les moyens de transport public atteint les mêmes valeurs qu'une affiche classique", explique Thorsten Stutzmann, responsable de l'étude. "Et ce, à des prix nettement plus avantageux et avec une plus grande diversité". L'offre de formats d'affiches classiques (
F200,
F12 et
F24) sur les moyens de transport renforce cet effet : à Bâle, les campagnes d'affichage nationales peuvent ainsi être complétées, voire remplacées, par de la publicité dans les trams et les bus sans frais supplémentaires élevés.L'intérieur des véhicules offre également diverses possibilités pour des formats publicitaires attrayants. "Aucun autre média n'offre de meilleures possibilités de combinaison", est convaincu le responsable de l'étude Thorsten Stutzmann. Cartons suspendus avec
Distributeurs de flyers ou la
les tout nouveaux HangTags à emporter n'en sont que deux exemples - avec un avantage décisif par rapport aux formats publicitaires classiques : "Les formats de transport public à l'intérieur des véhicules sont très bien acceptés par les passagers", explique Thorsten Stutzmann. Selon lui, cela vaut notamment aussi pour les
publicité numérique sur écran dans les trams et les bus. "Cela permet d'atteindre 69% de la population totale de Bâle par semaine". La grande flexibilité dans la gestion de la publicité offre un avantage supplémentaire aux annonceurs. Hans-Georg Bell, directeur général, déclare à ce sujet : "Nous sommes très heureux des très bons résultats de l'année dernière.
Canal City Bâle. Le taux de couverture supérieur à la moyenne de la flotte de la Bâloise garantit une énorme pression publicitaire. Nous avons déjà installé 480 écrans, ce qui correspond à près de 80% des 612 écrans prévus. Nous sommes donc en avance de 20% sur le calendrier. Ceux qui réservent maintenant en profitent donc largement !"Download :
Résultats détaillés de l'étude.
