Diversità dei media anziché semplicità
Il gruppo Young & Rubicam ha condotto uno studio per capire quali siano i temi per cui si ricorre maggiormente a determinati mezzi di comunicazione.
Internet è il mezzo di comunicazione più importante per gli svizzeri. Lo dimostra uno studio condotto dal Gruppo Young & Rubicam. Sotto la guida del Chief Strategy Officer Caspar Coppetti, è stato analizzato il comportamento di utilizzo dei media di 1.500 persone in Svizzera. Sono stati analizzati anche i marchi mediatici più importanti, la credibilità dei vari media e la popolarità dei media per l'intrattenimento e le notizie. Lo studio "Media Use Index", condotto per la prima volta, sarà ripetuto annualmente.
Quali sono i marchi mediatici più importanti per gli svizzeri? Tra i giovani sotto i 29 anni, è la piattaforma di social media Facebook con una quota del 48,5%. Gli over 50, invece, preferiscono SF 1 (con il 50,4%). Tra i giovani seguono 20 Minuten (42,2% di gradimento) e Pro 7 (35,3%), mentre tra i più anziani sono le radio locali (36,2% di gradimento) e DRS 1 (32,3%). L'analisi si riferisce alla Svizzera tedesca.
Se si chiede ai consumatori quali canali utilizzano per l'intrattenimento, l'attualità, lo sport e le informazioni sui prodotti, risulta chiaro che Internet domina in tre aree su quattro: Attualità, informazioni sportive e informazioni sui prodotti. Internet domina soprattutto nella ricerca di informazioni sui prodotti: quasi l'80% degli intervistati utilizza Internet come fonte di informazione più frequente. Solo quando si tratta di intrattenimento la televisione è ancora al primo posto: il 54,4% dei consumatori preferisce essere intrattenuto dalla TV. Se si considera solo la fascia di età inferiore ai 20 anni, Internet è già alla pari con la TV come mezzo di intrattenimento.
Le fonti da cui i consumatori ottengono informazioni sui prodotti/servizi dipendono fortemente dalla categoria di prodotto. La pubblicità è la fonte di informazione più frequentemente utilizzata per i prodotti di bellezza e cosmetici, per la moda e per gli alimenti. In altre parole, prodotti che tendono a essere classificati come poco coinvolgenti e guidati dall'impulso.
I servizi di confronto online sono la prima scelta come fonte di informazioni per banche, compagnie assicurative e assicurazioni sanitarie. Il consulente è la fonte di informazione più importante per automobili, mobili, farmaci da banco e articoli sportivi. In altre parole, dove la consulenza professionale è importante per i consumatori.
Quali sono i marchi mediatici più importanti per gli svizzeri? Tra i giovani sotto i 29 anni, è la piattaforma di social media Facebook con una quota del 48,5%. Gli over 50, invece, preferiscono SF 1 (con il 50,4%). Tra i giovani seguono 20 Minuten (42,2% di gradimento) e Pro 7 (35,3%), mentre tra i più anziani sono le radio locali (36,2% di gradimento) e DRS 1 (32,3%). L'analisi si riferisce alla Svizzera tedesca.
Se si chiede ai consumatori quali canali utilizzano per l'intrattenimento, l'attualità, lo sport e le informazioni sui prodotti, risulta chiaro che Internet domina in tre aree su quattro: Attualità, informazioni sportive e informazioni sui prodotti. Internet domina soprattutto nella ricerca di informazioni sui prodotti: quasi l'80% degli intervistati utilizza Internet come fonte di informazione più frequente. Solo quando si tratta di intrattenimento la televisione è ancora al primo posto: il 54,4% dei consumatori preferisce essere intrattenuto dalla TV. Se si considera solo la fascia di età inferiore ai 20 anni, Internet è già alla pari con la TV come mezzo di intrattenimento.
Le fonti da cui i consumatori ottengono informazioni sui prodotti/servizi dipendono fortemente dalla categoria di prodotto. La pubblicità è la fonte di informazione più frequentemente utilizzata per i prodotti di bellezza e cosmetici, per la moda e per gli alimenti. In altre parole, prodotti che tendono a essere classificati come poco coinvolgenti e guidati dall'impulso.
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