Cooperazione tra marchi: Chi non collabora perde

I produttori di lavatrici e detersivi si consigliano a vicenda, le marche di computer fanno pubblicità con "Intel inside", si possono acquistare biglietti del treno al supermercato... le cooperazioni tra marchi sono in voga. Nils Pickenpack e i suoi coautori ritengono che il motivo sia da ricercare nelle mutate esigenze dei clienti, che aumentano la necessità di cooperazione tra le aziende. Nel loro libro, gli esperti mostrano come si creano alleanze che possono sopravvivere nella guerra per l'attenzione. Ai responsabili marketing viene fornita una guida per padroneggiare le singole fasi di pianificazione e attuazione di una cooperazione di marca. "Trovare il principe azzurro come partner di cooperazione in uno stagno di rane": sembra una favola, ma con questo libro può diventare realtà.getAbstract lo consiglia a tutti i responsabili marketing che non vogliono scendere in campo da soli.getAbstract valutazione: 6Attuabilità: 7   Grado di innovazione: 6Stile: 5

Editore: BusinessVillage GmbHAnno di pubblicazione: 2013Pagine: 244ISBN: 9783869802244