360 gradi intorno al Villaggio dei Bambini
Dal 1946, la Fondazione Pestalozzi per l'Infanzia si impegna ad aiutare bambini e giovani in situazioni difficili. Il Villaggio Pestalozzi per bambini di Appenzello è un luogo di scambio interculturale in cui si incontrano classi scolastiche svizzere e bambini europei e si crea una comprensione dell'estero. Per mostrare alla popolazione svizzera come si svolge esattamente il lavoro nel villaggio, sono state create delle misure per far conoscere il Villaggio ai bambini. La realtà virtuale: il miglior mezzo per le emozioniTutto è iniziato nell'aprile 2016 con una mostra organizzata in occasione del 70° anniversario. La mostra illustrava la storia del villaggio e il suo impegno attuale. "Era chiaro che volevamo coinvolgere le persone a livello emotivo", spiega Remo Schläpfer, responsabile dei media e delle campagne della Fondazione Pestalozzi per l'infanzia, aggiungendo che la storia è stata raccontata sotto forma di fumetto gigante e che per le attività attuali è stata utilizzata la realtà virtuale (VR). "Come ha detto il regista Chris Milk, non c'è mezzo migliore per suscitare emozioni e creare empatia", spiega Remo Schläpfer, aggiungendo che il film "Tanzania - Il sogno di Ezechiele" mostra a 360 gradi la vita scolastica quotidiana nel villaggio tanzaniano di Songambele. "Il film è stato proiettato esclusivamente nel centro visitatori del Villaggio per bambini fino alla metà dell'anno, dove abbiamo ricreato un'aula scolastica africana ed esposto gli oggetti del film. Da agosto, il film è stato proiettato in "we are cinema", il primo cinema svizzero di realtà virtuale", riferisce Schläpfer. Il film è stato anche registrato nell'app BlickVR e comunicato tramite blick.ch.
Un pezzo di mondo idealeIl feedback sul film e sulla mostra è stato così positivo che il team Pestalozzi ha deciso di utilizzare la realtà virtuale anche nella campagna nazionale. "Abbiamo un Film a 360 gradi sui nostri progetti al Villaggio Pestalozzi per bambini, ai quali partecipano ogni anno oltre 2000 bambini e ragazzi provenienti dalla Svizzera e da altri Paesi europei", spiega Schläpfer. Nei progetti, i bambini affrontano temi come la tolleranza, il razzismo e il coraggio civile e imparano a confrontarsi pacificamente. Il protagonista del film è il tredicenne Gabriel. Egli guida lo spettatore attraverso il villaggio dei bambini e gli mostra come i bambini affrontano le questioni serie in modo molto concreto. Lo spettatore è coinvolto attivamente e sperimenta in prima persona in un esercizio cosa significa essere presi in giro. Occhiali per la lead generation"L'obiettivo della campagna era quello di avvicinare la nostra visione della coesistenza alle persone mostrando un 'mondo perfetto'", spiega Schläpfer. Gli interessati potevano ordinare un paio di occhiali Cardboard per guardare il film in VR. "Questo ci ha permesso di generare lead di alta qualità e gli interessati hanno ricevuto un prodotto di marca che possono riutilizzare", spiega Schläpfer, aggiungendo che i nuovi contatti saranno ora integrati nella consueta comunicazione online sotto forma di "serie di benvenuto". L'obiettivo è trattenere i nuovi contatti a lungo termine e conquistarli come donatori.Con il supporto"Oltre a numerosi materiali pubblicitari, durante la campagna ci siamo concentrati sulle pubbliche relazioni e siamo stati attivamente supportati dai nostri ambasciatori delle celebrità", spiega Schläpfer. Ad esempio, il noto presentatore televisivo Marco Fritsche. È apparso lui stesso nel film e ha anche condotto un programma radiofonico con i bambini. La campagna comprendeva anche due stand per sensibilizzare i passanti sul lavoro del Villaggio Pestalozzi per bambini. "L'ambasciatore Dominique Rinderknecht era presente a Zurigo e Marco Fritsche a San Gallo. I passanti hanno avuto l'opportunità di guardare il film "Tanzania - Il sogno di Ezechiele" a 360 gradi utilizzando gli occhiali Samsung GearVR. Allo stesso tempo, potevano ordinare gli occhiali Cardboard su tablet o sul proprio smartphone e guardare il secondo film "Kinderdorf 360" comodamente da casa", spiega Schläpfer, illustrando la campagna. Con oltre 3.000 paia di occhiali ordinati e un tasso di risposta superiore alla media per le misure online e offline, la campagna è stata un vero successo.
