Gli sviluppi rilevanti per il 2017

Tendenze 2017 in sintesi1. danni fattuali o il prossimo grande trend mediatico. Come si possono prevenire automaticamente le fake news? I chatbot e il campo della "comunicazione computazionale" assumeranno un'importanza sempre maggiore. I messaggi falsificati automaticamente, sia da chatbot che da clickbait, sono un problema importante per la democrazia dei media.2. la quota televisiva inciampa nel mondo digitale. Il paradigma della moneta unica messo alla prova della nuova realtà. Nel mercato non lineare delle immagini in movimento, l'utilizzo non può più essere fissato a un momento esatto o a un breve intervallo di tempo. Inoltre, dobbiamo abbandonare l'ideale di una moneta unica per passare a un nuovo paradigma di misurazione separata di pubblicità e contenuti.3 Snapchat e Instagram sono le nuove stelle cadenti delle reti video. Facebook si sta trasformando in un servizio per soli adulti. La concorrenza nel mercato delle immagini in movimento continuerà a intensificarsi. Google, Facebook, Amazon, Twitter e altri continuano a contendersi l'attenzione, ma alla fine il nuovo arrivato Snapchat potrebbe spuntarla.4. "OK, vorrei...": Amazon Echo e Google Home conquistano la casa con il controllo vocale. La lingua sta diventando la nuova interfaccia. Nel 2017 vedremo molti nuovi dispositivi sul mercato tedesco. La sfida è creare fiducia e progettare le interfacce digitali con gli utenti in modo tale che gli assistenti digitali si affermino nel settore domestico.5. annunci programmatici per l'audio online: editori, marketer e agenzie alla ricerca della giusta strategia di dati. Nel 2017 gli operatori del mercato svilupperanno attivamente strategie congiunte di dati e distribuzione. I requisiti tecnici per la pubblicità programmatica nel settore dell'audio online sono già pronti. Il ritmo dipenderà anche dalla discussione sulla protezione dei dati.6 Meno è meglio: perché i fornitori di VoD di successo sembrano fornire meno contenuti. Dal 2014, l'offerta sulla piattaforma statunitense di Netflix si è ridotta di un terzo. Meno ovviamente significa anche di più nel mercato VoD. Tuttavia, le produzioni interne sono tutt'altro che "economiche". Il giusto equilibrio rimane un'arte e deve essere trovato.7. aumento del limite di throttling: l'utilizzo mobile dei flussi audio aumenta anche senza zero-rating. L'utilizzo dell'audio su Internet avviene sempre più spesso tramite dispositivi mobili al di fuori delle zone WLAN. Con l'introduzione di tariffe forfettarie per l'utilizzo di servizi musicali selezionati, gli operatori di telefonia mobile stanno entrando nuovamente nel settore dei servizi dopo molti anni.8° Pay VoD: Amazon alza i prezzi e YouTube Red spera nei giovani spettatori.YouTube Red, l'offerta VoD a pagamento di YouTube, sarà lanciata sul mercato tedesco nel 2017 per attirare soprattutto i giovani spettatori come clienti paganti. Il mercato tedesco del VoD a pagamento continuerà a crescere nel 2017. La pressione competitiva sta aumentando, soprattutto per molti piccoli fornitori.9 L'influencer marketing si sta professionalizzando. E con Musical.ly, la prossima generazione di influencer è già al via. L'influencer marketing sta acquistando nuovo slancio grazie ai marketplace online. I meccanismi che circondano questo argomento diventeranno molto più professionali nel 2017. E le piattaforme per gli influencer stanno crescendo anche al di là di YouTube e Snapchat.Le 10 tendenze del mercato dei giochi nel 2017. 4K, VR e, soprattutto, seamless: i confini del mercato dei videogiochi continueranno a sfumare nel 2017.  Come nel mercato degli smartphone, i dispositivi continuano a coesistere. Tuttavia, non sono solo i confini tra le generazioni di console a diventare più labili: Anche le transizioni tra gioco mobile e fisso e tra realtà e virtualità stanno diventando più fluide.11. eSports - Lo sport elettronico sta diventando un fenomeno di massa.Le competizioni sportive nei videogiochi e nei computer fanno parte delle attività del tempo libero di molti millennial in tutto il mondo. A livello internazionale, il mercato è in piena espansione e attira nuovi investitori. L'ulteriore commercializzazione richiede una professionalizzazione, che è iniziata anche in Germania.12 I podcast stanno emergendo dalla loro nicchia nel 2017. I podcast sono sempre più diffusi e ascoltati da un numero sempre maggiore di persone, anche perché possono essere utilizzati in numerose situazioni in cui video, stampa e altri media non funzionano. La scena dei podcast sta diventando sempre più professionale.13 Arriva il tempo dei gruppi sportivi: il calcio professionistico nel conflitto tra profitto e sport. Nel 2017 assisteremo a una continuazione dello sviluppo imprenditoriale dei club. A medio termine, emergeranno strutture simili a quelle di un gruppo aziendale. Non tutti sono d'accordo: a lungo termine potrebbe emergere una divisione del calcio professionistico in club e gruppi sportivi.14 Dal valore pubblico all'attenzione per il bene comune: nel 2017 i fornitori di media e infrastrutture analizzeranno più intensamente i loro benefici per la società. Le analisi del valore pubblico stanno diventando uno strumento moderno per misurare le prestazioni e consentire una maggiore trasparenza e controllo. Il punto di vista dell'utente è centrale ed è importante un mix completo di metodi.