Les développements pertinents pour 2017
Aperçu des tendances 20171. la falsification des faits ou la prochaine grande tendance médiatique. Comment éviter les fausses nouvelles automatiques ? Les chatbots et le domaine de la "Computational Communication" vont gagner massivement en importance. Les messages automatiquement falsifiés, qu'il s'agisse de chatbots ou de clickbaits, constituent un problème considérable pour la démocratie médiatique.2. l'audimat télévisuel trébuche dans le monde numérique. Le paradigme de la monnaie unique à l'épreuve de la nouvelle réalité. Sur le marché non linéaire des images animées, l'utilisation ne peut plus être fixée à un moment précis ou à un court intervalle de temps. De plus, il faut passer de l'idéal de la monnaie unique à un nouveau paradigme de mesure séparée de la publicité et du contenu.3. Snapchat et Instagram sont les nouvelles stars des réseaux vidéo. Facebook se transforme en un service réservé aux adultes. La concurrence sur le marché des images animées va encore s'intensifier. Google, Facebook, Amazon, Twitter et autres continuent de se lancer dans la bataille de l'attention, mais c'est finalement le nouveau venu Snapchat qui pourrait prendre l'avantage.4. "O.K., je voudrais..." : Amazon Echo et Google Home conquièrent la maison avec la commande vocale. La langue devient la nouvelle interface. En 2017, nous verrons beaucoup de nouveaux terminaux sur le marché allemand. Le défi est d'instaurer la confiance et de concevoir les interfaces numériques avec les utilisateurs de manière à ce que les assistants numériques s'établissent dans le domaine de la maison.5. annonces programmatiques pour l'audio en ligne : éditeurs, marketeurs et agences à la recherche de la bonne stratégie de données. En 2017, les acteurs du marché développeront activement des stratégies communes de données et de distribution. Les conditions techniques pour la publicité programmatique dans le domaine de l'audio en ligne sont réunies. Le rythme dépendra également du débat sur la protection des données.6) Moins, c'est plus : pourquoi les fournisseurs de VoD qui réussissent semblent fournir moins de contenu. Depuis 2014, l'offre sur la plateforme américaine de Netflix a diminué d'un tiers. Moins signifie manifestement plus, même sur le marché de la VoD. Pourtant, les productions maison sont loin d'être "bon marché". Le bon dosage reste un art et doit être trouvé.7. relèvement de la limite d'étranglement : l'utilisation mobile des flux audio augmente même sans zero-rating. L'utilisation de l'audio sur Internet se fait de plus en plus via des terminaux mobiles en dehors des zones WLAN. Avec l'introduction de forfaits pour l'utilisation de services musicaux sélectionnés, les opérateurs de téléphonie mobile font à nouveau leur entrée dans le domaine des services après de nombreuses années.8. la vidéo à la demande payante : Amazon augmente ses prix et YouTube Red espère attirer les jeunes spectateurs.Avec YouTube Red, l'offre de vidéo à la demande payante de YouTube sera lancée sur le marché allemand en 2017, afin d'attirer surtout les jeunes spectateurs en tant que clients payants. Le marché allemand de la vidéo à la demande payante va continuer à croître en 2017. La pression de la concurrence augmente, en particulier pour de nombreux petits fournisseurs.9. le marketing d'influence se professionnalise. Et avec Musical.ly, la prochaine génération d'influenceurs est déjà sur la ligne de départ. Le marketing d'influence acquiert une nouvelle dynamique grâce aux places de marché en ligne. Pour 2017, la machinerie autour de ce thème se professionnalise nettement. Et les plateformes pour les influenceurs se développent également en dehors de YouTube et Snapchat.10. tendances du marché des jeux en 2017. 4K, VR et surtout Seamless : les frontières du marché des jeux vidéo vont continuer à s'estomper en 2017. Comme sur le marché des smartphones, les appareils continuent à coexister. Mais les frontières ne s'estompent pas seulement entre les générations de consoles : Les transitions entre le jeu mobile et le jeu fixe et entre la réalité et la virtualité deviennent également plus fluides.11. eSports - Le sport électronique devient un phénomène de masse.La compétition sportive dans les jeux informatiques et vidéo fait partie des loisirs de nombreux millennials dans le monde entier. Au niveau international, le marché est en plein essor et attire de nouveaux investisseurs. La poursuite de la commercialisation exige une professionnalisation - qui a également commencé en Allemagne.12. les podcasts sortent de leur niche en 2017. Les podcasts sont de plus en plus fréquents et écoutés par un nombre croissant de personnes - notamment parce qu'ils peuvent être utilisés dans de nombreuses situations où la vidéo, la presse écrite et d'autres médias ne fonctionnent pas. La scène du podcasting se professionnalise.13. l'ère des groupes sportifs arrive - le football professionnel tiraillé entre profit et sport. En 2017, nous verrons une poursuite du développement entrepreneurial des clubs. A moyen terme, des structures semblables à celles d'un groupe se mettent en place. Tous ne peuvent pas suivre ce mouvement - une division du football professionnel en clubs et en groupes sportifs pourrait se former à long terme.14. de la valeur publique à l'orientation vers l'intérêt général : les médias et les fournisseurs d'infrastructures détermineront plus intensivement leur utilité pour la société en 2017. Les analyses de la valeur publique deviennent un instrument moderne de mesure des performances et permettent une plus grande transparence et un meilleur pilotage. Le point de vue de l'utilisateur est central et un vaste mélange de méthodes est important.
