Previsioni sulla pubblicità: social media e video in crescita
La pubblicità sui social media passerà quindi dal 16% della pubblicità totale su Internet nel 2016 al 20% nel 2019. Con tassi di crescita annui del 20%, nel 2019 la pubblicità sui social media sarà solo dell'1% inferiore a quella sui giornali (50,2 miliardi di US$ per i social media rispetto a 50,7 miliardi di US$ per i giornali). Nel 2020, i social media saranno già il leader indiscusso.Le piattaforme di social media hanno beneficiato della rapida accettazione delle tecnologie mobili e della loro integrazione nella nostra vita quotidiana. Per molti utenti, i social media non sono solo il fulcro della loro vita sociale, ma anche la più importante fonte di informazione. La pubblicità sui social media si fonde perfettamente con i feed di notizie ed è quindi molto più efficace delle fastidiose pubblicità, soprattutto sui dispositivi mobili.Il video online supera la radioCon tassi di crescita annui del 18%, gli investimenti pubblicitari nei video online stanno crescendo quasi alla stessa velocità di quelli nei social media e nel 2019 ammonteranno a 35,4 miliardi di US$ in tutto il mondo, superando di poco la spesa pubblicitaria per la pubblicità radiofonica (35,0 miliardi di US$). La pubblicità video online sta beneficiando del crescente utilizzo di dispositivi mobili, nonché dell'accesso mobile a connessioni dati veloci e a display migliorati. Sempre più marchi utilizzano i video online per integrare la pubblicità televisiva, ma pochi vedono i video online come una sostituzione completa della pubblicità televisiva. Anche nel 2019, la pubblicità video online rappresenterà meno di un quinto (18%) della pubblicità televisiva.Un motore di crescita anche per la Svizzera"Purtroppo non disponiamo di cifre esatte per il mercato svizzero, ma possiamo constatare nello sviluppo della nostra attività quotidiana che i video online e i social media sono in forte crescita", afferma Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia Svizzera, valutando la situazione in Svizzera. "Utilizziamo sempre più spesso i video online per integrare la TV con i gruppi target giovani e mobili, e le nostre capacità nei social media sono in continua crescita da anni, per cui ci aspettiamo un forte aumento degli investimenti in questi settori anche in Svizzera", spiega Krebs.Ulteriore crescita continua delle spese pubblicitarie nel 2017 nonostante i rischi politici e il confronto quadriennalePer il 2017, le previsioni indicano un aumento globale della spesa pubblicitaria del 4,4%, lo stesso livello di crescita del 2016: una performance molto forte, visto che l'esito inatteso del voto sulla Brexit nel Regno Unito e le elezioni presidenziali negli Stati Uniti hanno aumentato l'incertezza politica e il rischio di restrizioni commerciali. Il 2017 si pone anche in un difficile confronto con il 2016, che ha beneficiato in modo significativo in termini di spesa pubblicitaria dei grandi eventi che si svolgono ogni quattro anni (elezioni negli Stati Uniti, Olimpiadi estive e Campionati europei di calcio), e le previsioni prevedono che gli investimenti pubblicitari globali continueranno ad aumentare costantemente dopo il 2017, con una crescita del 4,4% per il 2018 e del 4,1% per il 2019. Dal 2010 gli investimenti pubblicitari globali sono cresciuti a un tasso straordinariamente stabile, tra il quattro e il cinque per cento all'anno, alla pari o appena al di sotto della crescita del PIL globale. Prima della crisi finanziaria, il mercato pubblicitario rifletteva in modo eccessivo la situazione economica, ovvero la spesa pubblicitaria cresceva più rapidamente nei periodi di boom economico e si riduceva più rapidamente nei periodi di recessione, con conseguenti tassi di crescita annuali molto diversi. Negli ultimi tempi, tuttavia, il mercato pubblicitario globale sembra essere entrato in una fase di crescita più stabile: "Ci aspettiamo una crescita anche in Svizzera nei prossimi anni. Stimiamo una crescita di 2,0% per il 2017, 2,2% per il 2018 e 2,2% per il 2019", afferma Beat Krebs, descrivendo le aspettative per i prossimi anni.
