Pubblicità mobile: le cinque tendenze più importanti per il 2017

Quali sono le tendenze più importanti della pubblicità mobile?Due anni fa, l'uso di dispositivi mobili in tutto il mondo ha superato per la prima volta quello dei computer. Da allora, il divario è cresciuto inesorabilmente. Oggi una persona su due prende lo smartphone come prima cosa da fare al risveglio. In termini di spesa pubblicitaria, il 2017 sarà la prima volta in cui il mobile supererà l'internet fisso. Tuttavia, questa svolta non è solo foriera di una nuova era in termini di vendite. Anche le possibilità tecniche offrono un potenziale molto più elevato quando si interagisce con uno smartphone rispetto a quando si naviga su un computer e quindi nuovi modi per i marchi di coinvolgere i propri clienti. Le tendenze più importanti:1. Il programmatico conquista la pubblicità nativa mobile"Da un lato, sempre più aziende salgono sul carro del programmatic. Dall'altro lato, anche il campo di applicazione dei metodi programmatici, come il real-time bidding, si sta espandendo. Gli annunci nativi programmatici per dispositivi mobili stanno conquistando gli schermi degli utenti. Attirano l'attenzione del lettore senza distrarlo. La sfida principale per l'industria pubblicitaria consiste ora nel portare avanti il rapido adeguamento tecnico degli standard, che deve andare di pari passo con la volontà dei detentori di budget di integrare in futuro il tema del 'programmatic' nel marketing mix."Robert Wildner, vicepresidente delle operazioni multimediali2. I big data diventano smart data"La segmentazione dei gruppi target basata su dati intelligenti diventerà sempre più importante e porterà maggiori vantaggi a tutte le parti coinvolte. Gli editori offriranno contenuti migliori nei loro spazi pubblicitari, gli inserzionisti raggiungeranno i loro clienti in modo più preciso e i clienti stessi godranno di un'esperienza utente personalizzata. Tuttavia, i dati veramente significativi non derivano solo dalla massa. Soprattutto, devono essere arricchiti, analizzati e combinati con altre fonti, come i dati ambientali, di localizzazione, comportamentali o relativi ai sensori".Dora Lakatos, vicepresidente dello sviluppo commerciale globale3. il mondo virtuale e quello reale si mescolano"Pokemon Go ha dimostrato quale trazione può avere una combinazione vincente di realtà aumentata e mondo offline. La rivoluzione di VR e AR consente di ottenere il meglio dalla pubblicità mobile. È basata sulla posizione, attiva, interattiva e sociale, tutto in uno. Che si tratti di poke-stop o di coupon al passaggio: Gli annunci in-game con una connessione locale riportano gli utenti nei negozi 'reali'".Philipp Neuberger, COO 4. i formati pubblicitari nativi sono sempre più diversificati"Che sia fisso o mobile: l'ad blindness dal lato del consumatore sta diventando una sfida sempre più grande. Gli editori devono quindi utilizzare nuovi formati pubblicitari che offrano un valore aggiunto, siano orientati al comportamento degli utenti, non siano invadenti e abbiano comunque un impatto. La prospettiva deve cambiare: Lontano dal dispositivo, verso la persona che sta dietro al dispositivo. Gli annunci nativi si sono quindi affermati come alternativa e continueranno la loro avanzata trionfale con nuovi formati. I budget per gli annunci video nativi su mobile e per gli annunci riproducibili aumenteranno nel 2017".Conno Christou, cofondatore di Avocarrot by Ampiri5. i messaggeri vincono la corsa agli utenti"Snapchat, WeChat & Co. supereranno le e-mail e persino i social network come Facebook nella corsa al maggior numero di attività degli utenti. Quando si tratta di conquistare l'attenzione e la fedeltà dei millennial, si affermeranno anche come il primo punto di riferimento per i marchi. Questo avrà un impatto duraturo anche sul marketing mobile. I chat bot, ad esempio, assumeranno un ruolo di primo piano come canale di marketing".Jaeson Hildebrand, SVP Servizi clienti e sviluppo commerciale