La Posta si affida ai bumper pubblicitari di YouTube per la nuova campagna
La campagna clienti privati della Posta Svizzera entra quest'anno nel suo terzo ciclo. Sono stati prodotti oltre 100 diversi materiali pubblicitari per soddisfare le esigenze dei clienti in modo personalizzato. Nella campagna online, ogni annuncio è adeguatamente mirato in termini di contenuto. Per esempio, c'è una pubblicità di gioco che viene mostrata prima dei tutorial di gioco e quindi si rivolge agli utenti interessati al gioco. "Dobbiamo trovare il modo giusto per rivolgerci ai clienti, soprattutto sui dispositivi mobili. Per farlo, il messaggio pubblicitario e il formato devono essere perfettamente adattati alla situazione d'uso dell'utente. Possiamo ottenere questo risultato adattando il messaggio al targeting contestuale e a un formato come quello degli annunci bumper", afferma Roger Renfer (responsabile della comunicazione marketing della Posta), aggiungendo che i nuovi annunci bumper offerti da Google su YouTube, che durano sei secondi e sono particolarmente adatti al comportamento di utilizzo mobile degli utenti, sono ideali per questa logica di campagna. La Posta Svizzera e Jung von Matt/impact utilizzano per la prima volta in Svizzera questa forma di pubblicità snackable. La logica di prenotazione e i contenuti sono stati progettati per il nuovo formato pubblicitario. Patrick Warnking, Country Director di Google Svizzera, accoglie con favore l'uso intelligente del nuovo mezzo pubblicitario di YouTube nella campagna della Posta Svizzera: "Siamo lieti che la Posta Svizzera e Jung von Matt/impact utilizzino il nuovo formato pubblicitario di YouTube di annunci bumper di 6 secondi per il loro posizionamento del marchio su YouTube e che tutti noi siamo molto soddisfatti del suo successo". Il successo si riflette anche nelle metriche di branding, analizzate in tempo reale tramite sondaggi online. Il richiamo della pubblicità e il favore del marchio aumentano in modo sproporzionato rispetto ai benchmark della campagna per questi valori.
