Branding: cinque consigli per una creatività migliore

1. il design deve essere adatto all'obiettivoIntegrate nella creatività funzioni interattive che corrispondano agli obiettivi del vostro marchio e della vostra campagna. Ad esempio, l'utente può esplorare la nuova scarpa sportiva direttamente nel materiale pubblicitario in una galleria video o con l'aiuto di una funzione di zoom. La regola è: non utilizzare mai più di due elementi interattivi, per evitare che il materiale pubblicitario risulti sovraccarico e che l'utente non sappia cosa provare per primo a causa di tutte le possibilità.2. l'introduzione dovrebbe attirare maggiormente l'attenzioneSuscitare la curiosità dell'utente non appena l'annuncio viene lanciato. Questo aumenta la probabilità che l'utente si impegni con l'annuncio. Ciò si traduce in alti tassi di interazione e lunghi tempi di permanenza, sia sul materiale pubblicitario che successivamente sulla pagina di destinazione. Le animazioni, come un'immagine che esce dallo schermo, un breve video, sovrapposizioni trasparenti o immagini ad alto impatto di persone o prodotti, hanno risultati positivi.3. il contenuto deve essere chiaro e focalizzatoGli utenti sono sovraccaricati di contenuti su Internet. Vedono diverse migliaia di messaggi pubblicitari al giorno. Pertanto, trasmettete il vostro messaggio pubblicitario nel modo più rapido e incisivo possibile. La lunghezza del testo principale del materiale pubblicitario non deve superare le dodici-quindici parole per gli annunci su desktop e le otto-dieci su mobile. Ogni riga di testo deve essere sufficientemente forte da reggersi da sola. Il nome del marchio e il logo devono essere visualizzati frequentemente nel materiale pubblicitario.4. le call-to-action sono fondamentaliOltre alla presentazione del messaggio pubblicitario, è altrettanto importante l'invito all'azione contenuto nella creatività. Formulate l'invito all'azione nel modo più preciso e breve possibile e assicuratevi che corrisponda esattamente agli obiettivi di performance della vostra campagna. Includetela in una posizione di rilievo nel materiale pubblicitario. Se l'invito all'azione è sempre visibile nell'annuncio, è più probabile che l'utente compia effettivamente l'azione desiderata.5. dare all'utente scelta e controlloSecondo alcuni studi, gli utenti reagiscono più positivamente ai media pubblicitari se hanno la possibilità di scegliere e controllare. Integrare caratteristiche interattive che gli utenti devono attivare da soli, ad esempio video, gallerie di immagini o elementi di gioco. In questo modo gli utenti possono decidere da soli come vivere la pubblicità e quanto o se interagire.Jörg Schneider, Country Manager Germania, Undertone: "L'obiettivo di ogni marchio dovrebbe essere quello di offrire ai consumatori un'esperienza pubblicitaria interattiva, divertente e, soprattutto, pertinente. Più opzioni decisionali ha l'utente, più è probabile che si impegni con i contenuti pubblicitari. Il controllo per l'utente, la pertinenza del contenuto e l'intrattenimento sono valori aggiunti che contrastano anche la tendenza al crescente utilizzo degli adblocker. Se viene trasmessa un'emozione positiva, si gettano le basi per il richiamo del marchio e per la decisione finale di acquisto".