I dispositivi mobili diventeranno il mezzo più importante per i video online nel 2016

Sempre più persone guardano i video tramite smartphone e tablet.I consumatori di tutto il mondo passeranno in media 19,7 minuti al giorno a guardare video online sui loro dispositivi mobili (smartphone e tablet), rispetto ai 16 minuti sui dispositivi fissi (PC desktop e smart TV). Ciò rappresenta un aumento del 39% per il mobile rispetto ai dati dell'anno precedente, quando si consumavano 14,2 minuti di video online al giorno sui dispositivi mobili. Il consumo di video su dispositivi fissi rimane invariato quest'anno, poiché l'aumento dell'utilizzo di video su smart TV può compensare la quota di visualizzazione persa dai dispositivi desktop a favore di smartphone e tablet. Previsioni sui video online di Zenith. Il rapporto contiene dati sul consumo di video online e sui comportamenti pubblicitari passati e previsti per il futuro, oltre a commenti di esperti locali sullo sviluppo dei singoli mercati. L'edizione di quest'anno copre 57 mercati chiave, rispetto ai 40 della prima edizione, e il rapido aumento del consumo di video mobile è dovuto alla crescente popolarità dei dispositivi mobili, in particolare di quelli a basso costo nei Paesi a basso reddito, allo sviluppo di display mobili migliori e a un maggiore accesso alle connessioni dati veloci (soprattutto 4G). Zenith prevede un aumento del consumo giornaliero di video mobile del 33% nel 2017 e del 27% nel 2018, per un totale di 33,4 minuti. I dispositivi mobili rappresenteranno il 64% del consumo totale di video online nel 2018. Il consumo di video da dispositivi fissi aumenterà del 13% nel 2017 e del 3% nel 2018 per un totale di 18,7 minuti al giorno, dato che sempre più famiglie utilizzano le smart TV.Tassi di crescita annui per la pubblicità video online del 20%.Gli inserzionisti hanno aumentato la spesa per la pubblicità video online da 13,4 miliardi di dollari nel 2014 a 17,5 miliardi di dollari nel 2015. Zenith prevede una crescita media annua del 19,8% e quindi una spesa per la pubblicità video online di 30,1 miliardi di dollari nel 2018, con un aumento della quota di video online nella spesa per la pubblicità display digitale dal 26,7% del 2015 al 31,3%. I video online (così come i social media) stanno conquistando sempre più quote di mercato rispetto ai banner pubblicitari tradizionali, che stanno perdendo il loro impatto e sono sempre più percepiti come fastidiosi dai consumatori, soprattutto sui dispositivi mobili.Maggiore spesa pubblicitaria per la pubblicità video online su dispositivi fissi entro il 2018Anche se oggi si consumano più video online su mobile che su dispositivi fissi, i dispositivi fissi rappresentano ancora la maggior parte della spesa pubblicitaria per i video online e continueranno a farlo nel 2017. Zenith stima che la spesa pubblicitaria per i video fissi rappresenterà il 68% di tutta la spesa pubblicitaria per i video online quest'anno, rispetto al 75% dello scorso anno. Si prevede che la pubblicità mobile non raggiungerà quella fissa prima del 2018. Poiché gli annunci video sono meglio accolti e più efficaci su display più grandi, gli inserzionisti continueranno a essere disposti a pagare i prezzi più alti per gli annunci video su dispositivi fissi.La pubblicità video online integra la pubblicità televisivaIn molti mercati, è comune che i marchi della vendita al dettaglio considerino il video online come un complemento della televisione tradizionale piuttosto che come un concorrente. Il video online può estendere in modo significativo la portata delle campagne televisive, soprattutto tra i consumatori giovani e a reddito più elevato, il principale gruppo target del video online. Nei mercati più piccoli, gli spot televisivi vengono semplicemente trasferiti uno a uno sul video online, ma questo non è l'uso più efficace di questo mezzo: gli spot per il video online hanno un impatto maggiore quando sono più brevi dei tradizionali spot di 30 secondi. Alcuni marchi hanno avuto successo ampliando i loro contenuti pubblicitari e, ad esempio, sviluppando la trama della loro campagna televisiva per il pubblico interessato come video online. Come già mostrato nel nostro Previsioni di spesa pubblicitaria I report mostrano che la TV e i video online hanno aumentato la loro quota combinata di pubblicità display a livello globale, vale a dire una maggiore spesa pubblicitaria su tutti i media, ad eccezione della ricerca digitale e degli annunci. Nel 2015, la TV e i video online hanno rappresentato il 48,5% della pubblicità display globale, rispetto al 43,8% del 2010, e ci aspettiamo che rappresentino il 49,6% nel 2018. "Con la crescente disponibilità di dispositivi mobili e di connessioni dati veloci, i consumatori hanno ora accesso ai contenuti video online in qualsiasi momento", ha dichiarato Jonathan Barnard, Head of Forecasting di Zenith. "Questo apre agli inserzionisti nuove opportunità di comunicare direttamente con i consumatori. Possono combinare la potenza pubblicitaria audiovisiva dello sviluppo del marchio con il messaggio pubblicitario mirato e personalizzato desiderato nei loro annunci video online".