SEA La pubblicità sui motori di ricerca è molto complessa. Trusted Shops spiega sette consigli che i gestori di negozi possono utilizzare per sfruttare al meglio Google AdWords.1. iniziare con la rete di ricerca di GoogleEsistono diverse reti per la pubblicità con Google AdWords. La rete di ricerca copre generalmente la ricerca di Google con tutte le ricerche verticali (Shopping, Maps, ecc.). Tuttavia, possono essere inclusi anche i partner di Google, ad esempio AOL. Questi non dovrebbero essere inclusi all'inizio per non confondere troppo i risultati. Le reti si trovano nelle impostazioni delle proprie campagne.2. creare una strutturaUna struttura fine e chiara in AdWords è un prerequisito per un'elevata qualità e quindi per prezzi di clic favorevoli. I gestori dei negozi dovrebbero utilizzare le campagne come struttura generale e affinare le parole chiave tematicamente correlate nei gruppi di annunci. Il vantaggio: per ogni gruppo di annunci possono essere impostate singole inserzioni - e quanto più l'annuncio corrisponde all'effettiva query di ricerca, tanto più viene calcolata la qualità della parola chiave e tanto più l'annuncio viene cliccato. Questo ha a sua volta un effetto positivo sul fattore di qualità.3. utilizzare con molta parsimonia l'espressione "in gran parte appropriato".Se i gestori dei negozi inseriscono nuove parole chiave e non utilizzano altri simboli, la parola chiave viene trattata come ampiamente corrispondente. Ciò significa che Google ha la massima libertà di decidere quando visualizzare un annuncio per altri termini di ricerca correlati, ad esempio i sinonimi. Il problema è che c'è poco controllo sulla corrispondenza dei termini di ricerca con i prodotti. Inoltre, l'annuncio pubblicitario non può più essere adattato in modo così preciso alla query. Esempio: il gestore di un negozio prenota scarpe rosse e il suo annuncio appare nella query di ricerca scarpe da ginnastica rosseanche se il rivenditore non vende scarpe sportive. Funziona meglio: con opportuni gruppi di parole definiti da virgolette ("scarpe rosse"), i prodotti possono essere definiti in modo molto chiaro. Gli errori di ortografia e il singolare o il plurale vengono comunque presi in considerazione nella query di ricerca. Per ulteriori informazioni sulle opzioni delle parole chiave, consultare la sezione Guida di Google.4.  Controllare le query di ricerca effettiveAnche se si utilizza con parsimonia l'opzione di parola chiave "ampiamente appropriata", vale la pena di dare un'occhiata alle query di ricerca effettive (scheda Parole chiave -> Dettagli -> Termini di ricerca). La parola chiave "scarpe rosse", il display per acquistare scarpe rosse o scarpe rosse a buon mercato apparire. Se poi ci si rende conto che si tratta di termini significativi che ottengono impressioni corrispondenti, è opportuno inserire anche le parole chiave. In questo modo si garantisce un'elevata qualità, poiché queste parole chiave sono ancora più specifiche. Se ci si rende conto che ci sono termini non pertinenti, la qualità può ancora essere migliorata: Queste parole chiave devono essere inserite negativamente per evitare ulteriori posizionamenti di annunci per questo termine.5. mantenere il controlloMolti gestori di negozi temono costi elevati per il posizionamento di Adwords. Tuttavia, se il budget giornaliero è fissato in modo realistico, i costi mensili possono essere determinati in modo molto preciso. Per una struttura fine con diverse campagne, come suggerito al punto 2, è necessario impostare un budget per ogni campagna, il che rende il calcolo più confuso. Tuttavia, i gestori dei negozi possono anche definire un budget centrale che si applica a tutte le campagne desiderate. A tale scopo, selezionare la voce "Libreria condivisa" nella navigazione a sinistra e poi la voce "Budget". È possibile creare un budget giornaliero che può essere selezionato per tutte le campagne, ma spendere di più vale la pena se si realizzano le vendite corrispondenti. I gestori dei negozi dovrebbero quindi impostare fin dall'inizio il monitoraggio delle conversioni per monitorare il successo e analizzare se l'investimento negli annunci AdWords è conveniente.6. estendere la portata con la rete di visualizzazioneSe avete impostato annunci di testo, potete anche inserire annunci nella rete display per ottenere una maggiore portata. La rete display comprende diversi siti web di terzi sui quali è possibile raggiungere potenziali clienti (restringendo il gruppo target in base agli interessi, ecc.) o richiamarli (remarketing). Google offre un Istruzioni passo-passo. Importante: ricordarsi di definire il frequency capping. Questo specifica la visualizzazione massima dell'annuncio per utente. È necessario verificare la frequenza di visualizzazione dei prodotti. Un massimo di 5 annunci al giorno è un buon valore di partenza.7. ottimizzare la presentazione dei prodotti con Google ShoppingGoogle Shopping funziona come motore di ricerca di prodotti e fa parte dell'area a pagamento del marketing dei motori di ricerca dall'inizio del 2013. Gli annunci di prodotti possono essere visualizzati dagli utenti quando gli annunci Shopping appaiono nella ricerca generale o quando gli utenti filtrano per Shopping direttamente su Google. I gestori dei negozi devono prima creare un Conto commerciale Google e fornire un elenco di prodotti regolarmente aggiornato. Il Merchant Centre e AdWords dovrebbero poi essere integrati tra loro. collegato può essere utilizzato. I gestori dei negozi creano quindi una campagna acquisti separata e l'elenco dei prodotti viene utilizzato per visualizzare le inserzioni sui prodotti. Non sono necessarie parole chiave per visualizzare le inserzioni. Suggerimento: è tuttavia possibile aggiungere parole chiave negative. È quindi necessario controllare le query di ricerca effettive ed escludere i termini corrispondenti.

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