Selezione mirata della lingua per il SEO

MACCHINE DI RICERCA La scelta mirata della lingua è una delle misure di ottimizzazione più importanti nel campo della SEO. Clicks Online Business, esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca, fornisce alcuni consigli su come i negozi online svizzeri possano migliorare la propria visibilità su google.ch.Di Herbert Buchhorn*Siccome in Svizzera si parlano quattro lingue, è necessaria una selezione linguistica mirata anche in ambito SEO. Per realizzarla, è necessario progettare la struttura delle pagine del negozio online in modo specifico per la lingua. In primo luogo, ciò significa che tutte le informazioni importanti come la valuta, le condizioni di consegna e la politica di reso devono corrispondere esattamente alle condizioni svizzere.Il contenuto di una pagina deve adattarsi alla lingua degli utentiAnche le persone di regioni diverse reagiscono in modo diverso alla pubblicità. L'impronta culturale e linguistica è in definitiva decisiva per la progettazione ottimale dei contenuti. Inoltre, nella Svizzera prevalentemente francofona possono esserci prodotti particolarmente richiesti che possono essere pubblicizzati in modo particolare. Anche lo slogan dovrebbe essere adattato di conseguenza. In generale, è necessario prestare la massima attenzione alla scelta delle parole. Nel frattempo, i motori di ricerca come Google non hanno problemi a riconoscere la lingua in cui è scritto un sito web. Tuttavia, per ottenere un target ancora più preciso, è utile l'attributo "hreflang", con il quale i motori di ricerca possono essere indirizzati a versioni linguistiche diverse di un sito web.Mostrare a Google e Co. la strada da seguire con hreflangL'attributo hreflang può essere utilizzato per indicare non solo la lingua, ma anche versioni linguistiche diverse a livello regionale. Google segue l'ISO 639-1 per la selezione della lingua, ma lo svizzero tedesco non è definito in questa ISO. Per risolvere il problema, il codice sorgente "hreflang="de-ch"" deve contenere l'abbreviazione "de", "ch" da solo non funziona. Va notato che il codice deve essere implementato su tutte le pagine. Ecco un video:

Sebbene l'uso del tag hreflang non abbia un'influenza diretta sul posizionamento nei motori di ricerca, contribuisce indirettamente al posizionamento. Da un lato, può ridurre la frequenza di rimbalzo e, dall'altro, può aumentare il tempo che i visitatori trascorrono sulla pagina perché viene loro mostrato esattamente il sito web che appartiene alla loro lingua. In definitiva, questo aumenta anche la possibilità di ottenere tassi di conversione più elevati.Promuovere la creazione di link di alta qualità con i domini ".ch".Per ottenere un buon posizionamento soprattutto su Google.ch, anche i backlink corrispondenti dei domini ".ch" dovrebbero puntare al negozio online. Perché i backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più forti su Google. Tuttavia, occorre fare attenzione che i link siano di alta qualità e, soprattutto, convergenti in termini di contenuti. Qualità nella creazione di link significa che il rispettivo link porta effettivamente i visitatori al negozio online. Se poi questo traffico porta anche ad acquisti, i gestori del negozio hanno fatto tutto bene con la link building.ConclusioneQuando si sceglie la lingua giusta, è importante non solo garantire che il contenuto sia contrassegnato da attributi speciali, ma anche progettare il contenuto in base alle condizioni culturali. Le peculiarità linguistiche devono essere tenute in particolare considerazione. Se si aggiungono backlink di alta qualità, l'ottimizzazione è già sulla buona strada per un buon posizionamento.----------------* Herbert Buchhorn è amministratore delegato di Clicks Online Business (uffici a Berlino, Dresda e Monaco) ed esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Dal 2007, la sua agenzia di marketing online lavora con successo per aziende di diversi settori in Germania e a livello internazionale. Pubblica regolarmente articoli specialistici sul tema del SEO e dell'e-commerce in varie riviste online e cartacee, è un relatore riconosciuto alle conferenze e tiene regolarmente seminari sul tema del marketing online.